Thema: Apsolutna udobnost i sloboda

Thema nam je na Instagramu privukla pažnju neobičnom objavom u vezi Black Friday ludnice. Uz pametno i nježno objašnjenje jasno su dali do znanja da oni neće imati popuste, jer ne žele da kupljena odjeća postane krpa, a samim tim i otpad na gomili.

Malo po malo, ulazeći u cijelu filozofiju Theme, zaljubili smo se u boje, lepršavost, u slobodu koju svaki komad kreiran za djecu komunicira. Toliko da smo poželjeli da postoji i Thema za odrasle!

1. Recite nam odmah na početku: Ko je Thema, kome je namenjena i kako je nastala?

Thema je jedan san koji se dugo krio u raznim ćoškovima moje mašte, koji se prepisivao u mojim trogodišnjim ličnim planovima, i bio moje svetlo u nekom tunelu punom očekivanja i pravila, u kome sam bila 10 godina.

Kada sam rodila ćerku samo sam potvrdila svoju sumnju da se nisam rodila da bih ceo život radila na visokim pozicijama u velikim korporacijama i ispunjavala nečije tuđe misije i zadatke.

Shvatila sam sa Emom da smo nas dve tu da bismo napravile neku svoju zajednicu, da bismo skinule svoje zvezde i dotakle svoj Mesec. E tako je nastala Thema – the Ema, sa podvučenim slovom E, i zbog moje jedine Eme i zbog naše jedine planete Zemlje (Earth).

1. Pažnju nam je privukao vaš post u vezi Black Friday popusta. Kako vi posmatrate sav taj fast fashion koncept?

Moj post za Black Friday je naišao na ogroman odjek i potvrdu sa mnogo strana. Tada sam i shvatila da, iako se ponekad čini da smo usamljeni u nekim svojim borbama za velike stvari, jedan takav momenat pokaže da su ljudi tu, da se bude i da im malo treba da podignu svoj glas.

Ja modu volim, ali ne ovo u šta se moda pretvorila. Mi živimo na podneblju gde je arogantno osuđivati ljude koji čekaju sniženje da bi sebi priuštili nešto, ali globalno, pa i kod nas, koncept brze mode se pretvorio u jedan točak koji pokreće: kreiranje užasne količine otpada, emisiju štetnih gasova, izrabljivanja ljudske snage i promovisanje nezdravog odnosa prema modi.

Ljudi moraju postati svesni tih činjenica i moraju da znaju da svakom takvom kupovinom finansiraju gorepomenute stvari. Ne radi to tamo neko drugi, negde daleko, od nas samih zavisi da li će se Planeta oporaviti ili nastaviti da umire.

Za mene je moda oduvek bila povezana sa uspomenama, nekim događajima, ljudima. Nekako mi je garderoba bila sinonim za trajanje. Brza moda je taj koncept potrošila, a velika sniženja su omogućila ljudima da garderobu jeftino plate, olako je se odreknu i bace, bez trunke razmišljanja šta će se dalje našoj Planeti desiti sa tom još jednom bespotrebnom krpom.

3. S obzirom na to da je Lola magazin nastao inspirisan jednom djevojčicom Lolom, a i Thema je ideja jedne majke, šta kažu djeca na sve ono što stvarate?

Na ovom mestu mogu samo da citiram neke mame, jer dobijam poruke da se deca „ne izvlače“ iz garderobe.

Moje dete obožava svaki komad, i sva deca mojih drugarica vole da nose sve što smo do sada napravile. Ne mogu da kažem da deca osećaju da nose nešto sa većom misijom i porukom, ali znam sigurno da obožavaju boje i udobnost svakog komada.

3. Recite nam nešto o Kidosofiji?

Kidosofija je filozofija našeg brenda, dečiji glas kroz koji prenosimo sve velike poruke. Volim da verujem da deca mogu iskrenije da kažu ono što mi odrasli u podsvesti znamo, ali se plašimo da izgovorimo.

Prve tri kidosofije su insipirisane stvarnim devojčicama, jednom neustrašivom Tesom, jednom poetičnom Oliverom i jednom ljubiteljkom životinja Emom. Njihov duh i odnos prema životu je utkan u No limits, Book fairy i Frainimals kidosofije.

Svaka od njih nosi nešto autentično, pa su tako No limits kidosoferi deca koja probijaju sve granice, koja su neustrašiva i koja glasno govore da ne postoji Planeta B.

Book fairy kidosoferi su svi oni koji istražuju, koji se igraju, ali ne sa našom Planetom, a Frianimals kidosoferi su sva deca koja se bore svim srcem za svoje prijatelje životinje.

Kidosofije su neka načela od kojih ne smemo odustati, to su reči naše borbe za ovaj svet koji može da bude bolje mesto.

5. Na koji način koncepti poput Theme mogu mijenjati svijet?

Mislim da pokretanje lokalnih priča i malih brendova sa velikom misijom, ljude osvešćuje, budi ih iz uljuljkanog sna kapitalizma i konzumerizma. Dotiče neke duboke delove ličnosti i pokreće pitanja svrhe, otiska i budućih naraštaja.

Takođe, taj mali brend i taj mali čovek, koji stoji iza njega i obavlja 10 različitih poslova, sigurno inspiriše ljude da se pokrenu i da shvate sa se svaki njihov korak računa, ali i da svako veliko putovanje počinjem tim prvim, malim korakom.

Zato je slogan našeg brenda #everylittlestep jer mi jesmo mali, ali puno nas takvih, za sada malih, čini jednu veliku kvalitetnu gomilu ljudi sa jasnim ciljem da negujemo i prirodu i ljudsku prirodu i planetu i čovečanstvo.

6. Prva asocijacija na sve ono što smo mi vidjeli je: aspolutna udobnost i sloboda. Šta kažu mušterije?

Mušterije, tj njihove mame 😊, kažu isto to. Apsolutno svaka mama koja je kupila Themu je sa oduševljenjem pisala o njegovoj mekoći i nežnosti, zaista se vidi razlika. A kad smo kod slobode, imam najsvežiju priču devojčice Mile koja vozi bajs u dugačkoj Thelma koralnoj haljini. Meni je to sinonim svega onoga što sam i htela da postignem našim brendom: sloboda, posebnost, nesputanost i vera u sebe.

7. I još jedna stvar koja nam se dopala: i u dijelu za dječake ima stvari koje mogu nositi djevojčice i obrnuto. Je li i to dio Kidosofije?

To je više deo moje filozofije 😊. Moja mama je mlađeg brata i mene uvek isto oblačila, to znači da sam ja nosila zelene bermude, a on ljubičaste majice…i to nam nikada nije bilo važno.

Možda nas niko nije ni pitao ništa, ali suština je da naša sreća i lepota detinjstva nisu zavisile od boje naših majica. Sećam se samo penjanja po drveću, valjanja po travi i skakanja po baricama, nekih zaboravljenih igara i mnogo dece.

Takva sećanja bih volela da kreiraju i deca koja nose Themu. Volela bih kada bi Thema postala sinonim za detinjstvo, ono staro dobro sa puno trave, razbijenih kolena i penjanja po sačuvanom drveću.

Ako i vi želite da vidite šta to Thema nudi – klik na link i uživajte onoliko koliko smo mi!