Profit od malenog osećaja nedovoljnosti i umor zbog preterivanja

Beauty industrija je u tom slučaju odličan prevodilac kolektivnih strepnji. Da li je mršava, ili ne, da li se farbala, ili nije skoro posetila frizera, odakle te nove bore na čelu? Godinama je uspevala da zaradi na našem osećaju da nešto nedostaje za lepotu, da postoji još nešto na nama što bismo menjale. I ta logika je sasvim profitabilna. It is what it is. McKinsey podseća da je globalno beauty tržište od 2022. do 2024. raslo po stopi od 7% godišnje, a da se do 2030. očekuje godišnji rast do 5%.

Pukotina se, međutim, već vidi – potrošači su se umorili od preterivanja. Vrednosti se strože mere, a prazna obećanja teže praštaju. Živimo u eri edukovanih kupaca koji su jako često dobro potkovani (retinol, hijaluron, bakučiol, internet prostranstvo ispunjeno tekstovima koji samo čekaju da ih pročitate). McKinsey takođe beleži da su kupci sve više skeptični prema hajpu i usmereni na to da li proizvod zaista donosi rezultat. I ovo je važan trenutak u industriji koji se oseća. I sama na svojoj koži imam prilike da iskusim određene drugačije stavove – ne želim da zauvek budem nečiji projekat na kojem će se zarađivati.

Zašto bi moje telo bilo nekome nepresušni izvor inspiracije da se nešto mora poboljšati i unaprediti na njemu?

Iako je jako volim i njen sam deo već preko deceniju, mislim da je beauty industrija dugo bila vrlo snalažljiva i proračunata u pronalaženju novih načina da se nešto popravi, a možda i otključaju novi jezici za neke stare nesigurnosti.

Psihologija lepote: tvoje telo je tvoja stvar, ili je možda malo i Instagramova?

Pritisak da budemo bolje, lepše, sa manje bora, ispeglanije, zgodnije, mršavije, sa više mišića, je prilično velik. Tokom istraživanja za ovu temu, naišla sam na jedno globalno ispitivanje koje je objavio Dove, gde je čak 66% žena izjavilo da oseća pritisak da izgleda mladoliko, a gotovo dve od pet žena bi se odrekle godinu dana ili više svog života kada bi zauzvrat dobile idealan izgled ili težinu. I mnogo sam se zamislila nad ovim… isti izveštaj uzgred beleži da se jedna od tri žene oseća pod pritiskom da promeni svoj izgled zbog onoga što vidi na internetu. Vrlo surov podatak koji svedoči o tome da se život lagano izmestio u žute zone održavanja sopstvene prihvatljivosti. Naše telo izloženo stalnim pogledima više nije naše telo, nego odraz discipline. Novije studije pokazale su da se samopouzdanje smanjuje i da je usko povezano sa fizičkim izgledom, kao i pojavom anksioznosti. A čak postoji i istraživanje koje pokazuje začarani krug u kojem se stvara negativnija slika što se više novca i vremena troši na održavanje fizičkog izgleda. Drugim rečima, kada žena sebe sve više procenjuje na osnovu svoje spoljašnjosti, raste i verovatnoća da će u svoj izgled ulagati ne zbog ličnog zadovoljstva, već iz psihološke obaveze da ispuni određeni standard.

Kultura samopoboljšanja kojoj smo se (slučajno) povinovale

I mnogo pre nego što smo stigle da se zapitamo, bile smo izložene sugestivnim tvorevinama kulture samopoboljšanja – „correct“, „repair“, „reverse“, „fix“. Nismo kupovale samo serum da u njemu uživamo u večernjoj rutini posle napornog dana na poslu – mi smo kupovale osećaj odgovornosti, potvrde da radimo na sebi, da smo posvećene i da se nećemo prepustiti godinama. Ali tržište se menja i zajedno sa njim i emocionalna klima. Još je 2017. godine magazine Allure odbacio termin „anti-aging“ uz obrazloženje da na ovaj način starenje predstavljamo kao neprijatelja i nešto što treba pobediti po svaku cenu. Iako tada simboličan, danas se vidi da je ovaj postupak bio najava velikog zaokreta. Vogue je 2021. pisao o tome da je „potraga za savršenom kožom“ počela da ustupa mesto „skin positivity“ pristupu i da su brendovi, pod pritiskom kulture i publike, počeli da preispituju sopstveni marketing plan. Unilever je uklonio reč „normal“ sa ambalaža svojih beauty proizvoda i zabranio preterano fotošopiranje modela u kampanjama, a Glow Recipe je odustao od termina kao što su „flawless“, „poreless“ i „anti-aging“.

Longevity: nova filozofija ili samo nova reč?

Bojim se da će se potrošiti kroz mesec ili dva. Ali zanimljivo je da longevity nije samo nova ambalaža u koju će upakovati staru opsesiju mladošću, već može biti i pokušaj da se prebacimo sa kazne na kapacitet, i sa prikrivanja godina na kvalitet života koji živimo. Kad smo kod ovog termina, McKinsey je opisao u 2025. wellness kao globalno tržište vredno 2 triliona dolara i naveo da je za mlađe generacije wellness postao svakodnevna, personalizovana praksa. L’Oreal je početkom 2025. predstavio alat koji meri biološku starost kože na ćelijskom nivou, uz otvorenu poruku da je novo potrošačko stanje svesti usmereno ka tome da se fokus pomeri sa vidljivih znakova starenja, na mehanizme biološkog starenja.
Da li je lepota zarobljena u epruveti laboratorije vremena?

Longevity nije nimalo naivna reč, jer i sama može postati prefinjeniji oblik starog pritiska koji smo već svi osetili na svojoj koži. Vogue Business upozorava da biološka starost postaje nova forma identiteta i da će se budućnost lepote sve više oslanjati na spajanje estetike, biohakinga, i regenerativne medicine. Iako na prvu zvuči osnažujuće, ovo sa sobom može nositi nove posledice. Zamislite da je umesto pitanja „Da li izgledaš mlado?“, novo pitanje „Koliko uspešno umeš da upravljaš sopstvenim starenjem?“ Evo, već sam samu sebe zbunila.

I baš zato mislim da nikako nije dovoljno da brendovi jednu reč samo zamene drugom, prihvatljivijom javnosti, a da pritom zadrže isti panični ton da nešto moramo da menjamo. Ruku na srce, uvek ću više poverovati onima koji će uz obećanje o ’’lepšoj koži’’, da mi ponude i osećaj podrške uz dozu kvalitetnog humora. Vreme ionako ne možemo da pobedimo, hajde da se onda barem više zabavljamo dok gledamo kako nam izmiče.

Između discipline i nežnosti

Da ne spominjem sad jednu dobro poznatu frazu, ali da se ipak osvrnem na to kako posmatramo sebe. Bilo bi lepo da je manje kritike, a više zagrljaja sopstva. Manje osude, a više topline u tonu prema sebi. Manje prebiranja po tome šta nam fali, a više zahvalnosti na onome što jesmo. Svakako, biće mi zanimljivo da gledam kako će se određene kuće uskladiti sa aktuelnim tonom beauty epohe. Jer tu treba naći pravi balans – aktivni i efikasni sastojci, rezultati koji će biti bazirani na njima, koža zdrava i negovana. Ali nikako po cenu konstantnog osećaja da smo u zaostatku za nečim. Prava granica nije u broju proizvoda koje koristimo, niti u tome imamo li na policama retinol, peptide, ceramide ili SPF. Granica je u nama, u pitanju da li naš ritual počinje pažnjom ili krivicom.

Da li mažemo serum jer volimo svoje lice, ili zato što ćemo sumnjati u njegovu vrednost ako ga ne održavamo onako kako nam na Instagramu preporučuju?

Najveći luksuz je biti u miru sa samim sobom

Nije nova vest da je industrija dugo profitirala na našoj anksioznosti, ali želim da verujem da taj model više nije održiv. Možda se u svemu ovome što smo preživele do sad krije nova lekcija o lepoti u kojoj prestajemo da želimo da izgledamo bolje, i u kojoj učimo da razlikujemo dva pristupa brizi o sebi: disciplinu od nežnosti. Uostalom, ne želim da mi se više servira sa svih strana neka nedostižna fantazija večne mladosti. Biram da sebe gledam sa više razumevanja, a manje pritiska da nešto moram da menjam.

Izvor: bura247.rs

Victoria Beckham – tips&tricks:

PRIPREMA

Ono što već i vrapci na grani znaju, a kamoli ljudi koji se godinama šminkaju, a to je: priprema, priprema, dobra priprema kože za mejkap je najvažnija stvar. Dobro hidrirana koža je ključna za dobar i postojan izgled šminke. Ako ste u žurbi i nemate vremena za dužu negu, ujutru, iskoristite fazon Kate Moss, a to je – uzmite činiju vode s ledom i nekoliko puta uronite lice da probudite kožu – pokrenete cirkulaciju, smanjite otok(e) i zategnete lice. Nakon toga nanesite hidratantnu kremu masirajućim pokretima, izbegavajući previše masne proizvode, da šminka kasnije ne bi skliznula s lica.

FOKUSIRAJTE SE NA OČI

Dobre trepavice su brz i efikasan način da izgledate doterano i zato uvek počnite od očiju. Prvi korak – duž linije trepavica nanesite olovku Victoria Beckham Beauty Satin Kajal u nijansi Cocoa (bogata mat braon) ili Black, a zatim je nežno izblendajte četkicom za definisan, ali mek izgled. Ove olovke su omiljene olovke žena širom sveta jer se neverovatno lako nanose – njihova formula klizi po koži i daje intenzivnu boju bez truda. Nakon olovke, uvijte trepavice i nanesite dva sloja maskare Vast Lash Mascara kako biste otvorili pogled.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Victoria Beckham Beauty (@victoriabeckhambeauty)

PUDER SE NANOSI CILJANO

Najbolji trik za besprekornu kožu je izbegavanje proizvoda odnosno korišćenje šminke u što manjoj meri. Nanesite tanke, lagane slojeve pudera samo na delove gde je to potrebno – tako će ostatak kože izgledati sveže i prirodno, a ipak ćete prekriti problematične zone. Bitno je i to čime nanosite puder –

šminkerka Victorije Beckham uvek koristi beauty blender sunđer kako bi se proizvod utopio u kožu i izgledao prirodno. Preporučuje i prste za tapkanje korektora, gde toplota prstiju pomaže da se proizvod lakše stopi. Ne preterujte sa puderom u prahu – nanesite ga samo tamo gde je potrebno kako bi prirodan sjaj kože ostao vidljiv.

REŠAVANJE TAMNIH KOLUTOVA

Kako biste se rešili sitnih bora i tamnih kolutova oko očiju (šminkom) važno je da okoloočno područje bude dobro hidrirano pre nego što nanesemo šminku. Savet Victorijine šminkerke je da oko očju ne koristimo ni teške kreme, ali ni teški mejkap. Umesto toga, nanosimo tanke slojeve hidratantnog korektora, po potrebi i malu količinu korektora u boji ispod, kako bismo neutralisali tamne podočnjake. Kada setujemo, treba nam vrlo fin, lagan puder, koji treba nežno utapkati.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Victoria Beckham Beauty (@victoriabeckhambeauty)

OBRVE

Brz i lak način da ih naglasimo je da olovkom popunimo praznine kratkim, prirodnim potezima, čime dodajemo gustinu. Na kraju nanesimo gel za obrve – da fiksiramo dlačice.

KREMASTE FORMULE

Puderi, hajlajteri, bronzeri, rumenila – sve to je bolje kada je u kremastoj formi, deluje prirodnije, a i lakše i brže se nanosi, prstima. Dodavanje konture, rumenila i hajlajtera daje koži život – kremasti proizvodi pružaju najprirodniji izgled i čine ten besprekornim. Počnite sa Contour Stylus Precision Stick kremom za konturisanje, nanesite po dve linije sa strane nosa, u udubljenja ispod jagodica i duž slepoočnica, pa dobro izblendajte. Aplikator je tanak, pa lako dopire do manjih delova lica. Na kraju dodajte kremasto rumenilo za svežinu, a završite sa krem hajlajterom za sjaj.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Victoria Beckham Beauty (@victoriabeckhambeauty)

MANJE JE VIŠE

I Victoria kao i sve žene na svetu, poslednje minute šminkanja ostavlja da sredi usne, te poslednji minut ostavlja za nanošenje karmina. Najčešće koristi Victoria Beckham Beauty Bitten Lip Tint jer pruža hidratantni, suptilni ton. Nijansa Poupette je nežna ružičasto-nude boja koja pristaje svakom tenu, dok Bisou ima dublji, bobičasti ton.

Izvor: buro247.rs

Dermatološkinja dr. Hadley King i trikološkinja Bridgette Hill ističu da ne postoji dovoljno kliničkih studija koje potvrđuju povezanost pirinčane vode i rasta kose. „Nema dovoljno dokaza koji bi potvrdili efikasnost pirinčane vode kao tretmana za rast“, kaže Hill.

Ipak, nemojte odmah da odustanete. Iako efekat na rast kose nije dokazan, pirinčana voda jeste bogata korisnim nutrijentima kao što su aminokiseline, vitamini B grupe, vitamin E, antioksidansi, minerali i inositol koji mogu pomoći u jačanju i obnavljanju vlasi. U praksi, deluje poput blagog proteinskog tretmana koji kosi može dati glatkoću i sjaj.

KAKO SE KORISTI PIRINČANA VODA?

Najjednostavniji način uključivanja pirinčane vode u rutinu nege jeste da je koristite nakon šamponiranja i kondicioniranja, kao završno ispiranje. Možete je i raspršiti po kosi i temenu nakon pranja. Ako vam DIY opcije nisu privlačne, potražite proizvode koji sadrže fermentisanu pirinčanu vodu samo obavezno pročitajte uputstvo pre korišćenja.

DIY: Kako da napravite pirinčanu vodu kod kuće

Ako želite da sami napravite pirinčanu vodu, recept je vrlo jednostavan:

Uzmite pola šoljice nekuvanog pirinča i isperite ga.

Potopite ga u dve šolje vode i ostavite da stoji barem sat vremena.

Procedite i sačuvajte tečnost najbolje u bočici sa raspršivačem.

Možete je koristiti odmah ili je ostaviti da fermentiše 24–48 sati, čime se pojačava koncentracija hranljivih materija. Samo nemojte zaboraviti da je držite u frižideru.

DA LI PIRINČANA VODA ODGOVARA SVAKOME?

Kao i kod većine prirodnih preparata sve zavisi od vašeg tipa kose. Pirinčana voda je posebno korisna za visoko poroznu kosu (onu koja lako upija vodu i proizvode), jer joj proteini iz pirinča mogu pomoći da popuni „praznine“ u strukturi vlasi. Za one sa nisko poroznom kosom, pak, postoji rizik od nakupljanja proteina, što može dovesti do suvoće i lomljenja.

Takođe, osobe sa problemima kože glave poput peruti ili ekcema treba da budu posebno pažljive i da se posavetuju sa dermatologom pre nego što isprobaju ovakav tretman. Ako vam je cilj ozbiljna stimulacija rasta kose, stručnjaci i dalje preporučuju proverenije metode, kao što je upotreba minoksidila koji možete kombinovati sa prirodnim tretmanima poput pirinčane vode, ali ne zameniti.

KADA NEMATE VREMENA ZA DIY…

Na tržištu danas postoje brojni proizvodi koji sadrže pirinčane proteine od šampona i maski za kovrdžavu kosu do seruma za temenje. Dr. King savetuje da birate proizvode koji sadrže hidrolizovane proteine pirinča i hidratantne sastojke, koji osim što hrane vlas, mogu i da zaštite kosu od UV zraka, toplote i lomljenja.

Pirinčana voda možda neće magično duplirati dužinu vaše kose za tri nedelje ali može da pruži blage, korisne efekte poput jačanja, zaglađivanja i sjaja, naročito ako imate poroznu kosu. Kao i uvek, ključ je u doslednosti, ali i u razumevanju šta vaša kosa zaista želi i treba.

Ovo jedinstveno prodajno mjesto nije samo običan kutak za kupovinu, to je prilika da zaronite u svijet kultnih YSL prfema, make-up i skincare proizvoda uz pomoć beauty eksperta koji su tu da vas savjetuju i pronađu savršen proizvod za vas.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Lovily (@thelovily)

Kupovina na ovom ekskluzivnom pop-upu donosi i dodatne pogodnosti, jer su dostupni i pokloni iznenađenja.

Ne propustite priliku da isprobate najnovije YSL Beauty proizvode i osjetite duh pariškog luksuza u Banjaluci. YSL Beauty Light Club otvoren je ograničeno vrijeme, posjetite ga dok traje!

Izvor: banjaluka.net