Iz brenda ipak tvrde da je bila namijenjena “isticanju svestranosti odjevnih predmeta”. Reklamne fotografije prikazuju manekenku u Zarinoj odjeći, okruženu kipovima zamotanima u bijelu tkaninu i najlon. Takav prikaz kipova ljude je podsjetio na potresne fotografije tijela poginulih u Gazi, zamotanih u bijelu tkaninu, te su Zaru optužili za “iskorištavanje genocida u marketinške svrhe”. Mnogi su pozvali na bojkot Zare.

Kompanija se nakon hrpe kritike oglasila. “Kampanja predstavlja niz slika nedovršenih skulptura u ateljeu kipara i stvorena je s jedinom svrhom prikazivanja ručno izrađenih odjevnih predmeta u umjetničkom kontekstu”, izjavio je modni brend.

Kažu da su fotografije nastale u julu i septembru ove godine, prije brutalnog napada Hamasa na Izrael 7. novembra ove godine. “Nažalost, neki su kupci bili uvrijeđeni ovim slikama, koje su sada uklonjene, i vidjeli su u njima nešto što nije bila namjera kad su nastale. Žao nam je zbog nesporazuma i ponovno izražavamo duboko poštovanje prema svima”, dodala je kompanija.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by ZARA Official (@zara)

Ali nije Zara jedina koja je u zadnjih nekoliko godina razbjesnila javnost kontroverznim i neprimjerenim kampanjama.

Balenciaga

Prošlogodišnja kampanja modne kuće Balenciaga užasnula je javnost jer je nekoliko reklamnih fotografija prikazivalo djecu u posve neprimjerenom kontekstu.

Na jednoj se fotografiji nalaze djeca koja nose plišane torbe s medvjedićima vezanima remenjem u sado-mazo stilu, a druga je reklama prikazivala dokumente američkog Vrhovnog suda koji se odnose na slučaj dječje pornografije.

Nakon što su spomenute fotografije izazvale zgražanje, osudu i snažne reakcije zbog seksualiziranja djece, iz modne kuće stigla je isprika, kao i povlačenje sporne kampanje.

the brand “Balenciaga” just did a uh….. interesting… photoshoot for their new products recently which included a very purposely poorly hidden court document about ‘virtual child porn’

normal stuff pic.twitter.com/zjMN5WhZ0s

— shoe (@shoe0nhead) November 21, 2022

U izjavi objavljenoj na društvenim mrežama iz Balenciage su se izvinjavali zbog reklama koje su mnogi nazvali “odvratnima” i “pretjerano seksualizovanim”.

“Iskreno se izvinjavamo za svaku uvredu koju je praznična kampanja možda uzrokovala. Naše plišane torbe s medvjedićima nisu trebale biti prikazane s djecom u ovoj kampanji. Odmah smo uklonili kampanju sa svih platformi”, pisalo je u toj objavi.

Nakon toga Balenciaga se još jednom ispričala jer je primijećeno da su na stolu u drugoj reklami izloženi dokumenti koji pokazuju sudske podneske vezane uz kontroverzni slučaj dječje pornografije.

“Ispričavamo se zbog prikazivanja uznemirujućih dokumenata u svojoj kampanji. Ovu stvar shvaćamo vrlo ozbiljno i poduzimamo pravne radnje protiv strana odgovornih za kreiranje seta i uključivanje neodobrenih predmeta za snimanje naše kampanje za proljeće 2023. Snažno osuđujemo zlostavljanje djece u bilo kojem obliku. Zalažemo se za sigurnost i dobrobit djece”, rekli su iz modne kuće.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Dedicated to Balenciaga by Demna (@demnagram)

Riječ je o lijepim gestama i u teoriji se ostavlja dojam kako živimo u svijetu u kojem se zaista vodi briga o ženskim pravima. Kada se sjetimo povijesnog mraka u kojem su žene nekada živjele boreći se za osnovna ljudska prava, onda današnje vrijeme gdje snažne ženske poruke doslovno iskaču ‘iz paštete’, u tom smislu možemo posmatrati kao zlatno povijesno doba. No, je li to zaista tako?

Vode li svjetske kompanije zaista istinsku brigu o poštovanju ženskih prava i različitosti ili se u priču umiješao isključivo profit – pitanje je na koje nemamo jednoznačan odgovor.

Kada se vratimo u isoriju, možemo zaključiti kako biti feministkinja nije bilo lako i sve žene koje su se tada izložile u svrhu borbe za ženska prava nisu bile u milosti sistema niti društva. Zapravo su rizikovale vlastite živote kako bi mi danas uživale slobodu koju imamo. No, kako se trenutno nalazimo u vremenu političke korektnosti gdje doslovno svako ima pravo na aktivizam i mišljenje, tako smo bombardovani raznim ženskim kampanjama i sloganima u svrhu bolje marketinške strategije velikih korporacija.

Pojam, koji označava ovakvu vrstu marketinga naziva se – femvertising, a riječ je o marketingu u svrhu ženskog osnaživanja i poticanja na uvažavanje različitosti.

Naravno, nije loše kreirati poslovne kampanje u kojima se žene potiče na solidarnost, no kada ovakva vrsta marketinga postane licemjerno iskorištavanje feminizma u svrhu bolje prodaje, onda je riječ o nečemu što nikako nije poticajno.

Takva vrsta oglašavanja naziva se femwashing. Riječ je o pojmu koji označava tvrtke koje koriste ovakav tip marketinga kako bi kapitalizirale ženska prava i jednakost u svrhu prodaje, a u isto vrijeme nemaju jednak broj žena u vodstvu ili pravednu politiku poslovanja. 

Ovo je lažna vrsta aktivizma koja ima svrhu samo povećati vlastiti kapital, a često se dogodi da potrošači nasjednu na ovakav trik.

Kao primjer možemo uzeti autokompaniju Audi koja promiče jednakost u smislu spolova, a u upravi im sjede samo muškarci. Također, ovo se odnosi i na modnu industriju, gdje na modnim pistama možemo vidjeti atraktivne žene, a iza kulisa se uglavnom nalaze muškarci na poziciji moći.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Audi USA (@audi)

Takođe, sve je više proizvoda koji iskorištavaju feminizam kao stil života i pokušavaju zaraditi novac preko pro-feminističkih slogana. Primjerice Barbie; riječ je o lutki koja je godinama bila plava, vitka i izuzetno mršava te kao takva mnogim mladim djevojkama u najranijoj dobi odrastanja nametnula iskrivljene standarde ženske ljepote.

No, u svrhu boljeg marketinga za Dan žena 2017. godine proizvođač Mattel je predstavio sedamnaest novih lutkica koje se temelje na važnim ženskim osobinama. Među novim lutkama nalazila se i poznata feministička ikona i slikarica Frida Kahlo i američka pionirka zrakoplovstva i aktivistkinja za ženska prava Amelia Earhart.

Spomenuta serija Barbie lutkica nazvana je ‘Inspiring Women’ i većina njih trebala je predstavljati snažne i inspirativne ženske osobnosti. Koristeći Barbie lutku, firma Mattel već godinama pokušava predstaviti raznolikost, pa su u posljednje vrijeme predstavili i Afroameričku Barbie, Latino Barbie i lezbijsku Barbie. Riječ je o reinterpretiranom feminizmu isključivo u svrhu profita.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Barbie (@barbie)

Firme jednostavno imaju korist od toga što je feminizam ušao u pop kulturu i postao svojevrsnim elementom stila života i to debelo koriste. Feminizam je nekada bio ‘nepodnošljiv’ pokret koji je izazivao snažne reakcije patrijarhata u kojem su žene žrtvovale i vlastite živote. Danas je u vremenu političke korektnosti u nekim segmentima postao trend.

Feminizam doslovno možete obući i nositi. Džemperi i šalovi na kojima su napisani slogani ‘Radical Feminist’ još su od 2015. bili dostupni u švedskoj modnoj kući Acne. Osim toga, možete kupiti i feministički parfem ‘Damn Rebel Bitches’ koji miriše na naranču, lješnjak i ružičasti papar.

Sve to znači da možete biti odjeveni u feminizam, mirisati po feminizmu, no i dalje je pitanje živite li feminizam ili ste zapravo dio mase koja samo slijepo slijedi trendove?

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Venetia La Manna (@venetialamanna)

Pohvalno je što živimo u vremenima u kojima je feminizam postao dio kulture življenja, no činjenica jest kako komercijalizam zapravo omalovažava ovaj pokret i banalizuje njegovu ulogu. Pretvara ga u modne komade i detalje koje nosimo kako bismo bili u trendu. No, feminizam nije modni detalj niti trend koji ćemo odjenuti kako bismo izgledali stylish.

Riječ je o pokretu koji nikako ne bi trebao ići u trivijalnom smjeru, osobito jer živimo u društvu u kojem se žene i dalje suočavaju s brojnim poteškoćama. Hrvatska je konkretno zemlja u kojoj su žene ekonomski ovisne, odnosno nemoćne jer je i dalje 80 posto nekretnina u rukama muškaraca. Gotovo 55 posto nezaposlenih su žene, a razlike u plaći su od 12 posto, dok su mirovine duplo manje. 

Osim toga, svakih 15 minuta neka žena doživi nasilje, u državni zakon nije uveden femicid niti detaljno definiran kao napad prema spolnoj diskriminaciji. Kazne za obiteljsko nasilje u teškim slučajevima izriču se u manje od 10 posto. I dalje Hrvatski sabor broji itekako manji broj zastupnica, a u korporativnim upravama sjede uglavnom muškarci.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by feminism & other things! (@feminismandotherthings)

U Europi su statistike bolje, no i dalje velike tekstilne korporacije iskorištavaju jeftinu žensku snagu u zemljama Trećeg svijeta, dok na svojim policama prodaju odjeću koja sadrži snažne ženske poruke. Riječ je o licemjerstvu u svakom smislu.

S obzirom na ove poražavajuće statistike, iza marketinga koji koristi feminističke fraze treba se kriti poslovanje koje itekako uvažava ženska prava, inače je riječ o lažnom aktivizmu. Ženama ne trebaju prazne riječi, ruže, parfemi i fancy odjeća s feminističkim sintagmama, već jednaka radna prava i zakoni koji ih štite. Sve ostalo je samo obično licemjerstvo na koje ne smijemo nasjesti!

Preuzeto sa: fashion.hr

Veliki prihodi nisu dovoljni ako kontrola rashoda nije stroga. U kojoj mjeri fokus treba više da bude usmjeren na uspjeh ili na probleme zavisi od trenutnih okolnosti i situacije, ali i od karaktera lidera. Poznajem uspješne preduzetnike koji su uvijek optimistični i uglavnom usmjereni ka uspjehu, ali i one koji su uvijek na oprezu, skloniji defanzivnoj strategiji, pomalo paranoični, ali ipak vrlo uspješni. Nema univerzalnog pravila, svako će sebi odrediti matricu po kojoj će njegov biznis najbolje funkcionisati, ali problemi se ne smiju ignorisati. I to je pravilo. S obzirom da tekstovi o uspjehu izleću sa svih strana i pomalo smo zasićeni sa njima, danas ću pisati o opasnostima sa kojima se može susresti novi biznis. Ove tri smatram najvećima:

Ograničenja osnivača

Prva prepreka sa kojom će se suočiti osnivač kompanije su njegova sopstvena ograničenja. Biznisi obično počinju kao mikro preduzeća sa samo nekoliko zaposlenih, a to znači da će osnivači morati raditi sve ono što u velikim kompanijama rade timovi raspoređeni po različitim odjeljenjima. Istraživanje tržišta, vođenje poslovnih knjiga, vođenje nabavke, pravni poslovi, logistika, upravljanje ljudskim resursima, oglašavanje, prodaja, praćenje konkurencije, sve to pada na teret osnivača, a malo je onih koji se mogu nositi sa svim nabrojanim poslovnim procesima. Potrebno je vrijeme da se savladaju ove poslovne vještine, a najčešće se uči kroz rad. Kako se biznis bude razvijao, tako će rasti i broj zaposlenih i upravo ovdje osnivač mora biti izuzetno oprezan. Dobri stručnjaci koštaju, ali i doprinose kvalitetnom razvoju binisa.

Kompanije se razvijaju onoliko koliko su sposobni ljudi koji ih vode. Kad preduzeće uđe u fazu stagnacije, najčešći razlog je nedostatak vizije, znanja ili volje kod ljudi koji ga vode. Također, malo porodično preduzeće postaje ozbiljna kompanija tek onda kada vlasnici počnu zapošljavati eksperte u oblastima u kojima sami nisu dovoljni kompetentni. Mnogo uspješnih kompanija je ušlo u ozbiljnu razvojnu fazu tek kada su vlasnici odlučili da uvedu profesionalni menadžment i potpuno mu prepuste vođenje biznisa. Ključno je da vlasnik kompanije bude svjestan svojih nedostataka i ne donosi sam odluke u koje nije potpuno siguran da su ispravne. Ništa ne može potopiti biznis brže nego loš menadžment.

Poznajem osobu koju je insistiranje na tome da sama donosi sve poslovne odluke dovelo do potpune propasti. Biznis je dovela do određenog uspješnog nivoa i nakon toga su stvari krenule po zlu. Zbog uporne tvrdoglavosti preduzeće je došlo u fazu kada mu više nema pomoći. Trenutno je u fazi stečaja.

Nedostatak sredstava

Većina preduzetnika u biznis ulazi sa ograničenim kapitalom koji je često dovoljan samo za fazu pokretanja posla. Pod nedostatkom sredstava ne mislim na početna sredstva koja su neophodna za pokretanje biznisa već na sredstva za kojima se može ukazati potreba da bi se izvršila dodatna investicija, koja u početku nije djelovala kao neophodna ili da bi se pokrio vanredan rashod. Nepredviđene okolnosti su sastavni dio biznisa. Nada da će sve biti savršeno je idealizam koji obično ne završava dobro. Pretjeran optimizam uvijek ističem kao lošu poslovnu osobinu.

Preduzetnici početnici često zanemare nepredvidivu stranu biznisa, naročito ako se stvari u početku odvijaju dobro. Opijeni početnim uspjehom uglavnom zanemare okolnosti kao što su sezonske promjenjivosti, reakcija konkurencije ili promjene cijena. Također, nerijetko zaborave napraviti odeređenu novčanu akumulaciju sa kojom bi se zaštitili od eventualnih nepovoljnih promjena.

Potreba za dodatnim sredstvima se može ukazati zbog pogrešnog proračuna investicije, potrebe za dodatnim prilagođavanjima, iznenadnog povećanja posla koje traži proširenje kapaciteta ili prebrođavanja vansezonskog perioda. Uz to, državne inspekcije su uglavnom nemilosrdne prema novim biznisima i čak gaje posebnu strast prema kažnjavanju novih preduzetnika zbog beznačajnih propusta. Prve posjete inspekcija bi trebale biti savjetodavnog i korektivnog oblika, ali to je već politički problem, a to nije tema ovog teksta.

Kopiranje

Dobre ideje privlače puno pažnje. Također, vrlo brzo privuku one manje kreativne koji kopiraju tuđe ideje i profitiraju od njih. Ne govorim o krađi zaštićenog patenta ili kršenju autorskih prava već o čistom oponašanju koje pravno nije kažnjivo. Tržišne niše postoje i za male kompanije su idealne jer veliki igrači obično ciljaju na velika tržišta. Manji dijelovi tržišta im najčešće nisu interesantni jer njima treba veliki promet. Upravo tu je šansa za nove kompanije. Pokrivanje malih, nezasićenih tržišnih niša. Međutim, ukoliko se biznis pokaže uspješnim vrlo brzo će privući pažnju velikih igrača, ali i novih malih kompanija. Svi će željeti dio kolača. Sjetite se kada su se kod nas počeli otvarati prvi pabovi. Bilo je to prije nekoliko godina. Prvi u gradu je bio vrlo kul, drugačiji i jako popularan. Nakon nekoliko mjeseci otvorio se drugi, ubrzo treći, sedmi, deseti. Na kraju je trend postao dosadan. Kopiranje i oponšanje su normalne pojave u biznisu. Ova praksa se zove Me-Too i vrlo je uobičajena u poslovnom svijetu.

Teško je biti uspješan i diskretan. Rijetkima uspjeva, ali samo u vrlo specifičnim ekonomskim kategorijama. Također, vrlo je teško napraviti proizvod ili uslugu koju nije moguće kopirati. Većina biznisa je ipak pogodna za kopiranje i oponašanje.

Mladi biznisi su vrlo osjetljivi i ranjivi. Većina ih ne preživi prvu godinu, a devet od deset ne doživi treću godinu. Biološkim rječnikom rečeno, smrtnost mladih biznisa je vrlo visoka. Međutim to ne znači da se ne treba maskimalno zaštiti i odbraniti od opasnosti. Postoje metode i načini predviđanja opasnosti, a učenje iz iskustva je jedna od najboljih. Učiti se može iz svog ili tuđeg uspjeha, ali i iz neuspjeha. Iz svakog propalog ili neostvarenog posla sam izvukao važne lekcije.

U sljedećem tekstu ću pisati o preventivnom djelovanju, odnosno kako se unaprijed zaštiti od rizika i opasnosti.