Precizni krojevi, moderne siluete i pažljivo birane boje učinile su ih komadima koji se lako prilagođavaju različitim stilovima: od uredskog looka do opuštenijih dnevnih kombinacija.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by giulia potenza (@_giuliapotenza_)

U fokusu su modeli s naglašenim ramenima i ravnim linijama, ali i verzije koje prate siluetu i daju elegantniji, ženstveniji dojam.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Chryssa Handis (@imhrisa)

Neutralne nijanse poput bež, sive i crne ostaju siguran izbor, dok su pastelni tonovi i dublje boje odličan način da outfit dobije svježinu bez previše eksperimentisanja.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by S A S H A (@sasha__fuks)

Posebna prednost ZARA odijela je njihova svestranost.

Blejzer i pantalone mogu se nositi zajedno za kompletan, sofisticiran izgled, ali jednako dobro funkcionišu i odvojeno: blejzer uz jeans ili suknju uz jednostavan top. Upravo ta fleksibilnost čini ih komadima koji se brzo uklapaju u garderobu.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Chryssa Handis (@imhrisa)

Materijali su lagani i ugodni za nošenje, što ih čini idealnim i za duže dane kada želimo izgledati sređeno, ali bez osjećaja ukočenosti. Uz dobre modne dodatke, odijelo lako prelazi iz poslovnog u večernji styling.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Рерих Алена (@roerich.alena)

U nastavku izdvajamo ZARA odijela koja su nam posebno zapela za oko i koja bismo rado nosili kroz cijelu sezonu:

Izvor: bonjour.ba

Na pitanje „jeste li čuli za Temu“, prijateljice i kolegice odgovaraju mahom potvrdno – svima izlaze oglasi na društvenim mrežama pa tko ih i ne bi primijetio, a dobar dio njih je na isti i kliknuo. Taman dok uvjeravam prijateljicu da onaj set grudnjaka sa Sheina i nije tako dobra ideja, stigao je novi gigant, još više zastrašujućih proporcija.

Novi kineski web shop Temu na tržištu se pojavio 2022., ali posljednjih nekoliko mjeseci postao je nova shopping destinacija i kod nas. Agresivnim oglašavanjem radi ono u čemu je Shein uspio 2021. godine – jednostavno ga ne možete izbjeći, a upornost je donijela eksponencijalni rast i potvrdila onu – na dobar deal nitko ne može okrenuti glavu. Barem iz znatiželje, svatko će kliknuti na Temu, osobito nakon što se reklama izbaci nekoliko puta dnevno tijekom scrollanja, a na društvenim mrežama krenu se redati recenzije i hauli.

NOVA BRZINA BRZE MODE

Koliko nisko padaju grane fast shoppinga pokazuje činjenica da je Temu, kako bi privukao nove kupce, korisnicima nudio čupave čizme inspirirane Moncler modelima za nula dolara. Dakle, potpuno besplatno, što je potpuno nova razina utrke za zaradom na koju je krenula kineska platforma.

Genijalno nazvane ‘Fluffy boots od 0 dolara’, dijelile su se u nekoliko nijansi korisnicima koji su skinuli aplikaciju i potrošili određenu svotu na narudžbu asortimana koji je zaista nepregledno velik. Temu je postao tema razgovora i na Super Bowlu na kojem su reklamu od 30 sekundi u kojoj poručuju fanovima da kod njih „kupuju kao milijarderi“ platili oko 21 milijun dolara.

Uz influencer marketing, digitalno oglašavanje i razne suradnje, trošak se isplatio, reklama je na YouTubeu od tad pregledana 341 milijun puta, a Temu se zapravo nada sustići Shein, kineski fast fashion brend koji je prošle godine ostvario profit od 30 milijardi dolara (iako točne brojke nisu transparentno objavljene).

Algoritam ove platforme u potpunosti je podređen vašim pretraživanjima i preferencijama i spretno će vas natjerati da kupite ono što do tog trenutka niste ni znali da želite.

Tražilica funkcionira tako da na njoj možete provesti sate i sate jer vas svaki novi proizvod vodi do sljedećeg koji će vas zainteresirati, a cijene su suludo niske da im je teško odoljeti.

Iako pokriva sve kategorije, najpopularnije su i dalje one odjeće i modnih dodataka, barem na američkom tržištu gdje 56 posto prometa odlazi na modu. Slijedi kategorija hobija i zabave sa 37 posto kupnji, a čak 27 posto odnosi se na beauty segment.

Zanimljivo je i da prosječni kupac na Temu stranici nije onaj slabijih primanja već većina pripada u srednju klasu, pa nije riječ o kupovanju povoljnih stvari iz potrebe i manjka izbora.

@sierrvlovv Unboxing TEMU with me, use in bio or code: dkd8267 for up to 90% off #temuhaul #temufinds #unboxing #asmr #asmrsounds #satifying #fyp #foryou ♬ original sound – Sierrvlovv

Temu se agresivno nameće kao igrač koji će preuzeti dio kolača od Amazona i Sheina – a koristi poslovni model obje platforme. Kao na Amazonu, Temu će vam ponuditi apsolutno sve čega se sjetite, od nove majice do navlaka za auto i nekog glupog gadgeta, ali po manjim cijenama od Amazona.

S druge strane, kao i Shein, izgradili su model u kojem proizvode šalju izravno na adresu kupca, eliminirajući potrebu za posrednicima koji uzimaju dio profita. Za razliku od Sheina koji koristi vlastiti inventar, Temu surađuje i s dobavljačima koji njihove proizvode sami direktno šalju na adresu kupca.

Rezultat je beskonačan izbor proizvoda koji se nalaze na jednoj platformi, a od rujna 2022. kada je pokrenut do danas, u SAD-u je skupio 100 milijuna aktivnih korisnika. Usporedbe radi, Shein broji 88,8 milijuna diljem svijeta.

Puno se redaka napisalo o tome koliko su web shopovi poput ovih neetični po svakom pitanju, od uvjeta za radnike koji gotovo da nisu plaćeni pa do loše kvalitete i načina proizvodnje komada koji uzrokuju ekološku katastrofu i koji s razlogom koštaju nekoliko dolara – i dalje više nego dnevnica ljudi koji su proizvode u groznim uvjetima. Koliko god razgovor o održivosti išao prema naprijed, fast fashion lanci uvijek će agresivnije nalaziti svoje mjesto na tržištu i ciljati na naše slabe točke kada su shopping navike u pitanju.

@imalination love all the stuff link in bio use code “dkc7596” for 100€ coupon bundle I *Ad #temu #temufinds #Unboxing #aestheticfinds #haul #temuhaul #finds #aesthetic #imalination #thatgirl #thatgirlfinds #inspo #fyp #viral #cleangirl #whiteaesthetic ♬ original sound – ❥Malin

INDITEX OBARA REKORDE ZARADE

A gdje su u cijeloj priči fast fashion brendovi kojima je Shein gotovo ukrao dio tržišta? Dobro stoje, jer je Inditex kao grupacija u kojoj je najprofitabilnija Zara iskoristio mane Sheina (a sada i Temua) i umjesto da prate njihove niske cijene i količinu, podignuli su standard i počeli izbacivati kolaboracije i selektirane kolekcije u kojima se nalaze komadi koji dosežu cijene do 200 ili više eura.

Zara i Mango predvode ovu igru – Zara je surađivala s fotografom Stevenom Meiselom, izbacila je kolekciju s Irinom Shayk i podigla je izgled kampanja na level brendova iz luksuzne grupacije, što kupcu daje sasvim drugačije iskustvo od pregledavanja kaotičnih web stranica na kojima se izmjenjuju potrepštine za dom i haljine za izlazak.

Isto je napravio i Mango koji je primjerice prošle godine imao uspješnu Simon Miller suradnju, surađivali su s Jen Ceballos, a trenutno nude selektirane kolekcije s komadima premium kvalitete.

Shein i Temu su po kvaliteti hit ili miss, što možete i čuti na TikTok haulima, a fast fashion, koliko god bili svjesni da je i dalje riječ o odjeći koja ne nastaje u etičkim uvjetima, pokušava dignuti reputaciju. Po pitanju kvalitete, barem znate što očekivati. Poslovna strategija je dobra jer je Inditex objavio rekordnu zaradu od 35 milijardi eura u 2023, što je za deset posto više u usporedi s prošlom godinom.

Mango je sa zaradom od 3,1 milijardi  eura također zabilježio rast od 19 posto, a osim web iskustva, rade na poboljšanju onog u fizičkim trgovinama što im daje dodatnu prednost nad kineskim gigantima. Zara je prošle godine u Rotterdamu otvorila trgovinu na 2700 metara kvadratnih, a u 2024. planiraju otvoriti duplo veće flagship trgovine u Parizu i Miamiju.

Ono što je nažalost jasno iz cijele priče – fast fashion neće propasti niti se njihov pad uopće nazire, sasvim suprotno; čini se da borba na tržištu postaje sve veća, a bilo kakva osviještenost sve manja.

Kao kupci smo svjesni svih posljedica brze mode na okoliš i nemilosrdne mašinerije koja stoji iza svih brendova, ali brojke pokazuju da unatoč svemu, prosječni kupac uvijek želi isto (ili mu je tako nametnuto) – trendi komad po dobroj cijeni i dalje ima prednost nad ekološki osviještenom odlukom.

Iz brenda ipak tvrde da je bila namijenjena “isticanju svestranosti odjevnih predmeta”. Reklamne fotografije prikazuju manekenku u Zarinoj odjeći, okruženu kipovima zamotanima u bijelu tkaninu i najlon. Takav prikaz kipova ljude je podsjetio na potresne fotografije tijela poginulih u Gazi, zamotanih u bijelu tkaninu, te su Zaru optužili za “iskorištavanje genocida u marketinške svrhe”. Mnogi su pozvali na bojkot Zare.

Kompanija se nakon hrpe kritike oglasila. “Kampanja predstavlja niz slika nedovršenih skulptura u ateljeu kipara i stvorena je s jedinom svrhom prikazivanja ručno izrađenih odjevnih predmeta u umjetničkom kontekstu”, izjavio je modni brend.

Kažu da su fotografije nastale u julu i septembru ove godine, prije brutalnog napada Hamasa na Izrael 7. novembra ove godine. “Nažalost, neki su kupci bili uvrijeđeni ovim slikama, koje su sada uklonjene, i vidjeli su u njima nešto što nije bila namjera kad su nastale. Žao nam je zbog nesporazuma i ponovno izražavamo duboko poštovanje prema svima”, dodala je kompanija.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by ZARA Official (@zara)

Ali nije Zara jedina koja je u zadnjih nekoliko godina razbjesnila javnost kontroverznim i neprimjerenim kampanjama.

Balenciaga

Prošlogodišnja kampanja modne kuće Balenciaga užasnula je javnost jer je nekoliko reklamnih fotografija prikazivalo djecu u posve neprimjerenom kontekstu.

Na jednoj se fotografiji nalaze djeca koja nose plišane torbe s medvjedićima vezanima remenjem u sado-mazo stilu, a druga je reklama prikazivala dokumente američkog Vrhovnog suda koji se odnose na slučaj dječje pornografije.

Nakon što su spomenute fotografije izazvale zgražanje, osudu i snažne reakcije zbog seksualiziranja djece, iz modne kuće stigla je isprika, kao i povlačenje sporne kampanje.

the brand “Balenciaga” just did a uh….. interesting… photoshoot for their new products recently which included a very purposely poorly hidden court document about ‘virtual child porn’

normal stuff pic.twitter.com/zjMN5WhZ0s

— shoe (@shoe0nhead) November 21, 2022

U izjavi objavljenoj na društvenim mrežama iz Balenciage su se izvinjavali zbog reklama koje su mnogi nazvali “odvratnima” i “pretjerano seksualizovanim”.

“Iskreno se izvinjavamo za svaku uvredu koju je praznična kampanja možda uzrokovala. Naše plišane torbe s medvjedićima nisu trebale biti prikazane s djecom u ovoj kampanji. Odmah smo uklonili kampanju sa svih platformi”, pisalo je u toj objavi.

Nakon toga Balenciaga se još jednom ispričala jer je primijećeno da su na stolu u drugoj reklami izloženi dokumenti koji pokazuju sudske podneske vezane uz kontroverzni slučaj dječje pornografije.

“Ispričavamo se zbog prikazivanja uznemirujućih dokumenata u svojoj kampanji. Ovu stvar shvaćamo vrlo ozbiljno i poduzimamo pravne radnje protiv strana odgovornih za kreiranje seta i uključivanje neodobrenih predmeta za snimanje naše kampanje za proljeće 2023. Snažno osuđujemo zlostavljanje djece u bilo kojem obliku. Zalažemo se za sigurnost i dobrobit djece”, rekli su iz modne kuće.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Dedicated to Balenciaga by Demna (@demnagram)

Aktivisti i korisnici društvenih mreža koji su pozivali bojkot Zare, utvrdili su da scene iz reklamne kampanje nalikuju fotografijama leševa u bijelim omotačima snimljene u Gazi.

Na jednoj od fotografija mogla se vidjeti manekenka koja nosi lutku umotanu u bijelo, na drugoj je poprsje koje leži na podu, a na jednoj od fotografija bila je lutka bez ruku.

Inditex, koji je vlasnik Zare, saopštio je da su promijenili slike kao dio svog uobičajenog postupka osvježavanja sadržaja.

Iz Inditexa nisu komentirali pozive na bojkot, ali su kazali da je kolekcija “Atelier” osmišljena u julu, a fotografije su snimljene u septembru.

Desetine hiljada komentara ostavljeni su ispod fotografija na Zarinom Instagram profilu, mnogi s palestinskim zastavama.

#BoycottZara bio je među najpopularnijim hashtagovima na mreži X.

Fotografije, koje su jutros bile prikazane na početnoj stranici Zarine internetske trgovine, više nisu bile na web stranici ili na aplikaciji oko podne.

Zara je na predstavljanju kolekcije 7. decembra saopštila da je inspirirana muškim krojevima iz prošlih stoljeća. Izgledalo je da fotografije prikazuju umjetnički studio s ljestvama, materijalom za pakovanje, drvenim sanducima i dizalicama te pomoćnicima u kombinezonima.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Basmah (@basmahqazi)

Baccarat Rouge iz kuće Maison Francis Kurkdjian je parfem koji se svima jednostavno uvukao pod kožu. Ako ste šetajući gradom nekoliko puta okrenuli glavu za upečatljivim mirisnim tragom koji odiše luksuzom i toplinom, velike su šanse da je u pitanju upravo ovaj parfem.

Zavladao je ulicama grada i postao nezaobilazni završni touch kada se spremamo krenuti van. Možemo reći da osvaja svojom specifičnom i nekonvencionalnom kombinacijom koja spaja dašak Orijenta s cvjetnim notama.

Šafran i jasmin u gornjim notama i ambra i cedrovina u srednjim i baznim, čine ovaj parfem dugotrajnim i intenzivnim mirisom uz koji će svaki trenutak ostati duboko urezan u sjećanje.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Olfactive Journey (@olfactive_journey)

Njegove sofisticirane i upečatljive mirisne note pronaći ćete i u ZARA parfemskoj vodi pod nazivom Red Temptation, ali po puno pristupačnijoj cijeni. Dodajte par kapi parfema i spremni ste za dan popraćen toplim mirisom koji će ostaviti upečatljiv trag.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Formerly Purple23fashion (@luxe.by.purple23)

Svoj novi mirisni favorit pronaći ćete na linku ispod

ZARA 9,95 KM

Onlajn kupovina doživela je procvat tokom pandemije, ali je veća verovatnoća da će kupci vratiti artikle kupljene putem interneta nego u prodavnici, što povećava troškove prodavcima.

Analitičari kažu da će drugi trgovci verovatno pratiti Zaru u naplati povraćaja robe, piše BBC.

„To je rastući trend, počeo je pre pandemije i nastaviće se kako onlajn kupovina nastavlja da raste“, rekao je Nik Kerol, pomoćnik direktora za istraživanje maloprodaje Mintela.

Neki kupci su kritikovali odluku Zare da obustavi besplatne poštanske pošiljke.

„Zara pravi izmene u vašim besplatnim povraćajima koji sada koštaju vaše kupce i ne objavljuje o tome? Nije kul“, napisala je jedna korisnica Tvitera.

Druga je rekla da je „veoma razočarana“ tim potezom, dodajući: „Očekivala sam bolje od vas. Najbolji, kvalitetni brendovi to ne naplaćuju.“

Portparol Zare rekao je BBC da kupci mogu besplatno da vrate robu kupljenu onlajn u bilo kojoj Zara prodavnici, što većina kupaca i radi.

Preuzeto sa: zadovoljna.nova.rs

Upravo je to slučaj sa ovim “bustier” modelom haljine inspirisanim nezaboravnom Diorovom siluetom. Da, ova fatalna forma delo je msje Christiana Diora lično i nezaobilazan motiv njegovog posleratnog “new looka” – a aktuelna kreativna direktorka ove istorijski važne modne kuće Maria Grazia Chiurri ju je prilagodila ležernijoj eri.

Zara je samo uprostila ideju u skladu sa principima masovne proizvodnje, ali nisu škrtarili na detaljima. Deluje luksuzno i opravdava cenu od 12.990 dinara.

U novogodišnjoj ili bilo kojoj drugoj noći, crna haljina je uvek dobra opcija – a ako želite da zasenite sve, postoji samo jedna ispravna opcija: ova crna haljina.

Model bez bretela inventivno interpretira korsetiranje sa donjeg veša dajući savršen koktel provokacije i elegancije. I najbolje od svega, nosi oznaku “limited edition” što znači da šanse da sretnete devojku u istoj takvoj na dočeku nisu velike kako bi to bilo sa ostalim high street bestselerima.

Kako bolje dočekati novu (i nadasve bolju) godinu nego u suptilno zavodljivoj toaleti iz limitirane serije?

Preuzeto sa: noizz.rs

Stvorena na reinterpretaciji dizajnerskih komada

Nakon što je napustio školu i radio kao pomoćni radnik o trgovini s majicama, Ortega se zaposlio u trgovini La Maja gdje je naučio krojiti i šivati. Tamo je, između ostalog, shvatio i da nema smisla izmišljati nove odjevne predmete kako je to bila praksa u sličnim brendovima tada, kada jednostavno možete uzeti ono što se kupcu sviđa i izraditi to u razumnoj kvaliteti po nižoj cijeni. To je, dakako, moto koji Zara ima i danas.

U industriju ušao proizvodeći kućne ogrtače

Filozofiju koju je usvojio radeći za La Maju odmah je primijenio tako što je pokrenuo vlastiti brend i kopirao skupe kućne ogrtače iz La Maje te ih prodavao po nižim cijenama. Učinio je to s Rosalijom Merom, prodavačicom iz La Maje s kojom se kasnije i oženio, a prodavali su ih noseći ih od vrata do vrata u nadi da će netko biti zainteresiran.

Pozajmica od svega 30 eura

Kako bi pokrenuo brend, Ortega je onomad od banke zatražio pozajmicu od 2000 tadašnjih katalonskih pezeta ili oko 30 eura. Dobio ih je i počeo proizvoditi ogrtače ne znajući u kojem će smjeru krenuti njegova karijera.

Kompjuterizovao je proizvodnju 20 godina prije drugih

Za ovaj njegov potez zaslužan je José María Castellano koji je radio u IBM-u i savjetovao Ortegu da kompjuterizira proizvodnju te se odmakne od ogrtača i počne raditi odjeću za sve prilike.

Zara je dobila ime po Zadru

Prvu trgovinu Ortega je otvorio 1975. u Galiciji, a nazvao ju je Zara prema hrvatskom gradu Zadru gdje je proveo medeni mjesec sa svojom tadašnjom suprugom Rosalijom Merom.

Ortega je izumio brzu modu

Da bi spazili trend na modnim pistama, iskopirali ga i proizveli, Zari danas treba svega 15 dana. Dok modnim kućama unutar industrije treba oko 40 dana da bi nešto pustili u prodaju, Zara to čini za dvije sedmice.

Proizvodi su s razlogom uvijek rasprodani

Proizvođači obožavaju kad u internetskoj trgovini pored proizvoda stoji natpis “Out of stock” jer, osim što su sve prodali, privlače kupce da se vrate i stvaraju još veću potražnju. Ta činjenica da je nešto nedostupno stvara još veću želju za kupovinom.

Za šivenje košulje potrebno 38 minuta

Jedna Zarina tvornica u Tunisu dnevno proizvede 1200 komada odjeće odnosno 150 na sat. Svakom zaposleniku mjeri se vrijeme (kraj njih stoji žena sa štopericom!) kako bi bili sigurni da će košulja biti gotova za 38 minuta. Minuta duže i firma gubi novac. Ista ta košulja prodat će se za 29 eura odnosno tri puta više nego što je koštala u proizvodnji, a zaposlenici će na kraju godine dobiti bonus od 45 eura ako ostanu u zadanim vremenskim okvirima.

Inditex je doslovno prepun odjeće

Ta ogromna firma godišnje proizvede oko milijardu komada odjeće, a svake sedmice se oko pet miliona komada šalje u Zarine trgovine širom svijeta.

Zarini dizajneri inspiraciju pronalaze baš svugdje

Ako do sada niste shvatili, cilj ove firme je da budu najbrži. Zato njihovi dizajneri putuju s kamerama i priborom za crtanje kako bi u svakom trenutku mogli zabilježiti šta ljudi nose i što je popularno.

Buro247.hr

Prva koja je reagovala bila je Tjuzdej Basen, dvadesetsedmogodišnja ilustratorka iz Los Anđelesa koja je čak angažovala i advokata za spor protiv Inditeksa, vlasnika Zare. I ostali frilenseri su se uključili u onlajn borbu, međutim, nakon odgovora advokatskog tima Inditeksa, sve što im je preostalo je upravo to – borba na društvenim mrežama. Naime, iako postoje neosporni dokazi između objavljenih ilustracija i kasnijeg pojavljivanja u Zarinoj kolekciji, mladi kreativci ne mogu ništa da urade, iz dva razloga: prvi je taj što je dovoljna minimalna izmjena dizajna da bi se zakonski izbjeglo upravo narušavanje autorskih prava, a drugi je što su fotografije dizajna javno postavljene na društvenim mrežama te kao takve podliježu “posuđivanju i prilagođavanju” bez konsultovanja i saglasnosti sa autorom/autorkom i idejnim tvorcem.

I pored čvrstih, materijalnih dokaza, Inditeks ima zakon na svojoj strani, odnosno, nije došlo do kršenja istog. Iako je u svijetu mode odavno sve postalo princip krađe, posuđivanja ili kako to stristajl brendovi vole da kažu – inspirisanja, postavlja se pitanje – zašto jedan brend kao što je Zara dozvoli sebi ovu vrstu loše promocije? Da li priča nije otišla dovoljno viralno, da li kreativci sami nisu u stanju nešto da promijene ili je ustvari još jednom potvrđena priča da je svaki marketing dobar marketing, ali i dalje ne postoje podaci o bilo kakvom padu prodaje Zarinih modela niti bilo kakva zabrinutost povodom objavljenih podataka. Da li je uopšte moguće da neko mali porazi tako velikog? Ustati ili odustati, pitanje je sad?!

Rođena je 28. januara 1944. godine u predgrađu La Corune, grada na sjeverozapadu Španije. Kada je sredinom pedesetih napustila školu i počela raditi kao krojačica dobila je i povremene prilike da radi kao asistentkinja prodaje u prodavnici odjeće u svom gradu. Imala je 22 godine kada je upoznala Amancia Ortega, koji se tu doselio sa ocem koji je bio željeznički radnik. Udala se za njega iste godine i počela dizajnirati odjeću u njihovoj kući.

Ortega je radio tada u prodavnici majica, a ona je svoju odjeću počela prodavati u novootvorenoj kompaniji. Ubrzo su se odlučili na druživanje i pokretanje firme. Ona je počela dizajnirati donji veš i zavodljive spavaćice. U to vrijeme takav veš je bio pomalo šokantan, ali je uspjela pronaći svoj put do svih žena koje ga žele nositi.

Uvidjevši potencijal njihovih proizvoda na tržištu u Španiji, Mera i Ortega su osnovali modnu kompaniju Zara 1975. godine sa holding kompanijom Inditex sa sjedištem u A Coruni. To je s vremenom postala jedna od najvećih i najpoznatijih modnih kompanija sa brendovima kao što su Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius i Oysho i sa više od 6000 radnji u 86 država i zaradom od prodaje u iznosu 21 bilion dolara. Cilj ove kompanije bio je prodaja popularnih modnih brendova po niskim cijenama, što se pokazalo kao odličan uspjeh.

Nakon što su se razveli 1986. godine, dobila je dio kompanija, uprkos tome što je već imala novca dovoljno na osnovu globalnog širenja Zare. Ali novac koji je imala nije okrenula u vlastite svrhe, već je inspirisana primjerom svog sina Marcosa, koji je bolovao od psihičkog poremećaja, postala fokusirana na humanitarni rad. Naročito kroz svoju fondaciju Paideia, koja nastoji integrisati mentalno i fizički onemogućene ljude da pronađu posao.

Osim toga uložila je novac i u grupaciju za uzgoj morske ribe, ali i kompaniju koja se bavi analizom proizvoda iz okeana, a za koje se vjeruje da mogu doprinijeti liječenju raka. Investirala je u londonske Bulgari hotele i politički se angažovala kako bi se jasno protivila zakonu o abortusu u Španiji.

Zahvaljujući podjeli dionica uspjela je zadržati Inditex, time i dio Zare, zbog čega je njeno bogatstvo značajno raslo iz godine u godinu. Međutim, to je i dalje nije posebno interesovalo pa se 2004. godine odrekla pozicije u Inditexu i zadržala samo udio od 7% ulažući sav novac u društvene projekte i angažmane, uključujući i onaj za mlade jazz muzičare. Učestvovala je i izgradnji sistema za uzimanje otisaka prstiju novorođenčadi, sve u svrhu većeg pomaganja i prevenciji bolesti.

Mera i Ortega su osnovali modnu kompaniju Zara 1975. godine sa holding kompanijom Inditex sa sjedištem u A Coruni. To je s vremenom postala jedna od najvećih i najpoznatijih modnih kompanija sa brendovima kao što su Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius i Oysho i sa više od 6000 radnji u 86 država i zaradom od prodaje u iznosu 21 bilion dolara.

Doživjela je moždani udar 14. avgusta 2013. godine za vrijeme praznika koje je slavila sa ćerkom i njenom porodicom i preminula u San Franciscu naredni dan.