One imaju izražene jagodične kosti i odišu glamurom kao rijetko ko. Ali, Šuda (Shudu), Margo (Margot) i Zi (Zhi) nisu stvarne.
I da, one su posljednji u nizu kompjuterski oblikovani tip modela, korištenih u marketinške svrhe.
Belmejn je ostvario saradnju sa britanskim fotografom Kamerunom Džejmsom-Vilsonom (Cameron James-Wilson), koji je ujedino i originalni kreator prvog 3D supermodela – Šude. Šuda je od promocije njenog instagram profila, u režiji Rijaninog (Rihanna) brenda Fenti (Fenty Beauty), došla do samog centra ogromne modne kampanje – iako uopšte ne postoji.
Ali, šta ovo znači za žive modele?
“Poređenje sa bukvalno nestvarim modelima je strašno!”, priča Luiz Ston (Louise Stone).
Luiz je model iz Londona i radila je sa kućama poput Loreal (L’Oreal) i Adidas. Ova dvadesetčetvorogodišnjakinja je zabrinuta zbog novog talasa 3D modela, koji može, već konkurentnu modnu industriju, dodatno otežati.
“Toliko je jednostavno zamijeniti nas”, rekla je za Radio 1 Nevsbet. “Takmičiti se sa doslovno nestvarnim djevojkama je zaista veoma zastrašujuće – možete dobiti oblik tijela kakav želite, i dovesti ga do savršenstva, bez kastinga.”
https://www.instagram.com/p/BnG5m2mAj-T/?utm_source=ig_embed
Ogromna kritika na račun Šudu modela je u činjenici da ona uzima mjesta koja bi mogla pripasti stvarnim Afroamerikancima/kama. Luiz je na to dodala da je većina tih 3D modela zapravo bazirano na izgledu žena drugih rasa.
“Modelima je svakako teško u toj konkuretskoj sredini, jer modeli drugih rasa moraju dodatno da se dokazuju i da više rade”, kaže ona.
Poznati top-model Tajra Benks (Tyra Banks) je izjavila da je bila u šoku kada je vidjela pomenutu kampanju. Sugerisala je da modeli treba da pričaju o tome šta bi to moglo da znači za njihove karijere.
“Djevojke rade naporno čitav život nadajući se da će doći do kampanje sa Belmejnom, ili bilo kojom kućom, zapravo”, istakla je.
Ako je tako lako bilo za modele, šta mi ostali možemo da očekujemo od e-komercijale?
I to nije zapravo samo gubitak za modele, već i za producente. Ali i fotografe.
https://www.instagram.com/p/BnOr8qfAfJU/?utm_source=ig_embed
Meni Roman (Manny Roman) je jedan od mnogih fotografa koji su javno kritikovali ovu kampanju. On je zabrnut i za samopouznje modela u ovom slučaju, jer “…dok se divim nivou digitalne umjetnosti ove kampanje, ne sviđa mi se nerealna poruka koju ona šalje”.
I zaista, mnogi su već opterećeni nalozima na društvenim mrežama, i teško im je da uprate standarde modela i selebrijtija.
Zbog ogromnog broja pratilaca na instagramu, 3D modeli su sve popularniji. Pogotovo, jer u početku ljudi nisu bili sigurni da li je Šuda stvarna.
“Interes koji je publika pokazala je bio nevjerovatan, tako da sam uživao stvarajući druga dva modela. Jer ko još može da kaže da mu je posao da kreira modele pomoću tehnologije”, rekao je tada Kamerun.
Balmejnovu kampanju su od tad primjetile i druge kuće, ali on tvrdi da modeli nemaju razloga za brinu. “Mislim da je to samo trenutno, i ne vidim to kao dugoročno rješenje. Uostalom, mogu da koegzistiraju, i rade zajedno.”
Dodaje i da mu ne smetaju kritike, jer su, kako kaže, naprosto sastavni dio posla. Takođe, kontroverzu koja prati njegove modele doživljava jednako kao i svaku koja se tiče uspona digitalne tehnologije. Jer, uvijek se sa napretkom tehnologije dešava isto – jedni je oštro kritikuju, a drugi prihvataju.
