Bila je tu kampanja “Real Beauty Sketches” (“Skice prave ljepote”) za koji je “Dove” angažovao forenzičarskog umjetnika da skicira žene na osnovu njihovog opisa samih sebe kako bi se istražio jaz između toga kako nas drugi vide i kako vidimo sami sebe. U okviru kampanje “Choose Beautiful” (“Izaberi lijepo”) žene su morale da izaberu da li će na vrata ući sa oznakom “lijepa” ili “prosječna”, kako bi pokazale kako same sebe definišu.
No, najnovija kampanja je otišla korak dalje zato što se fokusira na kožna oboljenja. Ona nosi naziv “Make Peace With Dry Skin” (“Pomirite se sa suvom kožom”) i pokrenuta je 29. januara sa ciljem da se podrže i predstave osobe koje muče muku sa ekcemom ili psorijazom. Predstavnici ovog brenda vjeruju da ljudi sa kožnim oboljenjima nisu dovoljno predstavljeni u medijima i svijetu ljepote, zbog čega se često osjećaju posramljeno i izolovano. “Dove” želi to da promijeni.
Obično se pogrešno pretpostavlja da su kožna oboljenja zarazna, a ljudi često negativno reaguju kada vide nekoga sa osipom ili iritacijom kože na vratu, licu ili rukama. U okviru ove kampanje biće prikazane priče stvarnih žena koje žive sa kožnim oboljenjima i njihov put do pozitivnosti i prihvatanja tijela. Pored toga, te dame će biti i u reklamama brenda “Dove” kako bi svi ljudi shvatili da se tu ne radi o nečem strašnom, zaraznom i sramotnom.
Za “Dove” su mnoge žene otvorile dušu i progovorile o svojim problemima sa kožom. Jedna od njih je i Rina (Reena, 36) koja ima psorijazu. Provela je godine i godine krijući tu kožnu bolest od drugih ljudi, a onda je oboljenje jednog dana toliko buknulo da je Rina morala otići na bolovanje. Shvatila je da su ranjivost i otvorenost dva najbolja iscjelitelja. Tada je odlučila da će prestati da se srami i da će umjesto toga svu svoju energiju preusmjeriti na brigu o samoj sebi. Ta odluka joj je pomogla da prihvati i prigrli svoju kožu.
“Svaka osoba je stvarno lijepa na svoj jedinstveni način. Ja se sada osjećam lijepom i kada pogledam svoje footgrafije iz prošlosti znam da sam i tada bila lijepa”, izjavila je Rina.
Kampanja “Make Peace With Dry Skin” se razvija u saradnji sa linijom “Dove DermaSeries” koja donosi olakšanje za suvu kožu i ekceme. No, osim reklama i intervjua, “Dove” će cijelu priču pokrenuti i na Instagramu . Naime, putem profila InOurOwnSkin na ovoj društvenoj mreži, “Dove” će povezati ljude iz cijelog svijeta i pružiti im priliku da sa svima podijele svoje priče o kožnim oboljenjima i da jedni drugima pruže podršku i ohrabrenje. Priznaćete, to je zaista predivno.
