Instagram je, kako svi znamo, postao plodno tlo za botove i lažne profile. Takođe je poznato da je jedna od „tajnih“ taktika digitalnog marketinga kupovina paketa pratilaca, kako bi se veštački povećala kredibilnost i autoritet određenog brenda – a u modi nije ništa drugačije.
Novo istraživanje globalne agencije Socially Powerful analiziralo je koje brendove poznate ličnosti prati najveći procenat lažnih pratilaca, a ti „digitalni duhovi“ šire se kao požar.
Često je lako primetiti kako profili sa milionima pratilaca imaju veoma malo stvarne interakcije sa zajednicom, u vidu lajkova, komentara ili deljenja sadržaja. Istina je, kako izveštaj ističe, da su mnogi od tih pratilaca zapravo neaktivni nalozi, automatizovani botovi ili korisnici kojima je jedini cilj da dobiju follow back kako bi i sami naduvali svoje brojke.
Analiza je sprovedena na osnovu liste brendova poznatih ličnosti, izabranih iz relevantnih izvora, a zatim ispitana uz pomoć alata Modash, koji omogućava identifikaciju sumnjivih pratilaca, botova i stvarne stope angažovanja. Podaci prikupljeni u martu 2025. godine omogućili su procenu procenta lažnih pratilaca za svaki brend i dali jasniji uvid u autentičnost njihove publike.
KOJI BREND PREDVODI U BROJU LAŽNIH INSTAGRAM PRATILACA?
Možda i najzanimljiviji podatak dolazi sa samog vrha liste: čini se da The Row, luksuzni brend sestara Olsen, prednjači po procentu lažnih pratilaca.
Prema analizi, više od 32% korisnika koji prate zvaničnu stranicu brenda sestara Olsen, The Row, čine nepouzdani ili potencijalno lažni profili. U brojkama, to znači stotine hiljada naloga na koje brend zapravo ne može da se osloni ni za marketing ni za prodaju.
View this post on Instagram
To je u oštrom kontrastu sa imidžom brenda The Row, koji važi za jedan od najtajanstvenijih u svetu luksuza, poznatog po svojoj kontinuiranoj borbi protiv upotrebe mobilnih telefona tokom revija.
Odmah iza njega nalaze se svi brendovi povezani sa Kardashian klanom. Na drugom mestu, sa skoro 30% lažnih pratilaca, nalazi se Good American, brend Khloé Kardashian, koji uprkos velikoj medijskoj prisutnosti svoje osnivačice pokazuje vrlo slabu stopu angažovanja publike, oko 0,02%.
U prvih pet ulaze još i Poosh Kourtney Kardashian, SKIMS Kim Kardashian i Savage X Fenty, brend Rihanne: svi sa procentima sumnjivih pratilaca koji se približavaju ili prelaze 28%.
Ovi podaci jasno pokazuju da broj pratilaca od šest ili sedam cifara često stvara lažan prvi utisak, dok nedostatak stvarne, aktivne publike sve više otkriva veštačku prirodu te „popularnosti“.
Posebno se ističu Poosh i Savage X Fenty, koji beleže vrlo niske stope angažovanja, dodatno potvrđujući da „lažni fanovi“ ne uspevaju da pokrenu istinski dijalog sa brendom.
Problem je, međutim, mnogo složeniji od prostog optuživanja brendova za kupovinu pratilaca. Lažni nalozi i botovi često se automatski „kače“ na viralne profile u pokušaju da simuliraju interakciju i promovišu druge usluge, piše nss mag. Za same brendove, granica između stvarne popularnosti i one veštački stvorene postaje sve tanja.
Neiskusnom oku, milion pratilaca može delovati kao znak autoriteta i prepoznatljivosti, dok pažljivija analiza otkriva da je taj broj samo „naduvan“.
Ovaj začarani krug utiče na reputaciju brenda i potkopava osnovni mehanizam društvenih mreža: social proof, odnosno poverenje koje se gradi kroz preporuke stvarnih korisnika. S jedne strane, broj pratilaca funkcioniše kao vizit karta; s druge, upravo engagement rate (stopa angažovanja), zajedno sa sadržajem koji stvaraju korisnici, određuje dugoročnu kredibilnost.
View this post on Instagram
Pravi fan brenda će kupiti proizvod, podeliti to sa svojim pratiocima, možda i pričati o njemu, bez potrebe za pushovanjem ili algoritamskim guranjem. Bot, s druge strane, ne kupuje, ne stvara sadržaj, ne gradi poverenje. Naprotiv, u devet od deset slučajeva, iritira prave korisnike i odbija ih od lojalnosti brendu.
Scenario koji je izneo izveštaj Socially Powerful potvrđuje već poznat trend: društvene mreže, a posebno Instagram, nalaze se u fazi u kojoj izgled uspeha lako može da zaseni njegovu suštinu.
To ne znači da brendovi sa velikim procentom lažnih pratilaca nemaju prave fanove ili značajnu prodaju. Naprotiv, to sugeriše da je njihov digitalni imidž, naduvan desetinama ili stotinama hiljada praznih naloga, verovatno mnogo krhkiji nego što velike brojke sugerišu.
