Knjižara The Wild Detectives iz Dalasa (Teksas) koristila je tehniku “litbait” da bi privukla čitaoce i skrenula pažnju na sebe.
“Litbait” je mješavina literature (lit) i “clikbait” naslova – za koje je čuo skoro svako ko koristi internet. Riječ je o svim onim naslovima kojima je cilj da što ljudi više klikne na njih kako bi vidjeli o čemu se u tekstu radi. Upravo je pomenuta knjižara koristila ovu tehniku da promoviše neka od najvećih djela svjetskih klasika.
Evo nekih primjera:
“Britanac umro kada je selfi pošao po zlu” (“Slika Dorijana Greja”)
“Tinejdžerka navela mladića da se ubije” (“Romeo i Julija”)
“Kada je OK da se posrame (‘slut shame’) samohrane majke” (“Skerletno slovo”)
“Nikada nećete pogoditi šta se desilo ovoj tinejdžerki nakon što je tornado uništio njen dom” (“Čarobnjak iz Oza”)
“Nova sintetička droga pretvara Londonce u nasilne manijake” (“Neobičan slučaj doktora Džekila i gospodina Hajda”)
I pobjednik:
“Ovaj italijanski političar čini da Tramp izgleda kao svetac” (“Vladalac”)
Kampanja je lansirana na Nacionalni dan čitanja knjige. Kada čitaoci kliknu na linkove, preusmjeravaju se na post bloga koji uključuje tekst cijele knjige. Iz knjižare The Wild Detectives kažu da je projekat Litbait povećao posjetu 14.000 puta, a Facebook engagement povećao se 150 procenata.
“‘Pali’ ste na naslove, sada ‘padnite’ na knjigu”, poruka je videa, što umnogome sumira cilj ove kampanje – da podsjete ljude da postoje mnogo bolje stvari za čitanje od članaka kojima je cilj samo jedno – što više klikova.
Neosporno je da je u pitanju zaista sjajna marketinška ideja koja je odjeknula, samo je pitanje koliko to stvarno utiče na čitanost.
Mi imamo još neke prijedloge:
“Mladić ubio babu i nikada nećete pogoditi šta se desilo sljedeće” (“Zločin i kazna”)
“Bacila se pod voz zbog ljubavnika” (“Ana Karenjina”)
Ukoliko i vi imate slične prijedloge, ostavite nam komentar.
Izvor: Bosonoga
