Kada biste otvorili vlastiti Muzej djetinjstva i posjetiocima željeli pokazati proizvode ili ambalažu koji vas asociraju na neke prošle, bezbrižne dane, kako biste to učinili?
Vjerovatno bi se tu našla vrećica vašeg omiljenog slatkiša iz djetinjstva. Ili grickalice, ma koliko slušamo o tome da je ovakve namirnice poželjnije izbjegavati. Zatim, bila bi tu sigurno i neka stara lopta, praćka, klis, klikeri, lastiš, omiljeni strip ili karta iz bioskopa za „Malu sirenu“.
Vratiti se u djetinjstvo možemo na mnogo načina, ali je samo povratak koji evocira neke lijepe uspomene… U takvom jednom ličnom Muzeju djetinjstva koji sjeća na neke lijepe dane zasigurno bi se našao i Dvojni C.
Treba li nekome pojasniti ili ga podsjetiti o čemu je riječ? Naravno da ne treba! Legendarni je to Fructalov proizvod koji je, na neki način, postao sinonim za sok. Kad kažeš da piješ sok, zna se da je to Dvojni C!
Dvojni C je lansiran sada već davne 1960. godine i sve do danas je opstao zahvaljujući isključivo kvalitetu. U međuvremenu je mijenjao ruho, ali sve ostalo je ostalo isto – s posebnom pažnjom, u Fructalu svih ovih godina biraju samo najbolje agrume i pakuju ih u tirkiznu ambalažu sa prepoznatljivim ispisom vitamina C i vizualnom narandže.
Ovaj sok je obilježio mnoga djetinjstva. Nije bilo rođendana, okupljanja djece ispred zgrade ili na igralištu, odlaska na izlet i ekskurziju, a da i Dvojni C nije bio neizostavan pratilac na tim divnim putovanjima kroz vrijeme i odrastanje.
I danas se stariji sa sjetom sjećaju ispisa „Vtisnuti cevčico na tem voglu“, kao i momenta kad popiješ Dvojni C u nekadašnjom ambalaži, u onoj antologijskoj aluminijskoj vrećici, i nakon toga on posluži za najjači „pucanj“ petom, a zapravo eksploziju emocija, čisto da se zna da si zatvorio još jedan krug vitaminskog zadovoljstva.
„Vozimo se mi te osamdeset i neke na Mrakovicu, bili smo četvrti razred osnovne škole i to je bio obavezan izlet koji se čeka cijelu školsku godinu. Autobus pun dječurlije, ori pjesma, smijeh, cika…
Hrana se vadi čim smo krenuli, jer po nekom nepisanom pravilu, najljepši su sendviči sa školskih izleta, a još slađe podijeliti sa drugarima sve ono što ti roditelji spakuju za cijeli dan. Ma ni 10 kilometara nismo prešli, sve skoro pojedeno i popijeno! A među svim ti đakonijama neizostavan je bio i Dvojni C, sok našeg djetinjstva. Jednostavno, kad su se kupovale stvari za izlet, uvijek ide i sok, a a sok za takve prilike je uvijek bio jedan, jedini, nekako kao da se podrazumijevalo da je to Dvojni C, a tako je i bilo“, prisjeća se svog djetinjstva jedna Marija.
„Kupi hljeb, mlijeko i Dvojni C.“
Koliko vas je puta dočekala ovakva, rukom napisana poruka po povratku kući iz škole ili posla? Eto, sigurno bi se i neka takva ispisana uspomena našla u tom našem Muzeju djetinjstva…
Ovako je bilo proteklih decenija, ali tako je i danas. Možda je Dvojni C u međuvremenu promijenio ambalažu, ali se dobra navika njegove konzumacije nepromijenjena prenosi s koljena na koljeno. I danas ćete vidjeti mnoge klince, pa i one koji se zauvijek tako osjećaju, kako rado piju baš Dvojni C, iako je sada više nego ikad sličnih proizvoda na policama mnogih trgovačkih lanaca.
I baš kod sličnosti, priča ne može a da ne krene u pravcu jedne ne tako slučajne. Naime, na tržištu se pojavio proizvod koji vizuelno veoma podsjeća na Fructalov najpopularniji brend Dvojni C, čiji je proizvođač kompanija „TO“.
Pomenuti proizvođač je iskoristio sve vizuelne elemente njihovog Dvojnog C i brendirao svoj proizvod, oslanjajući se na decenijsku reputaciju tog soka. I na želju da na taj način zbuni kupce.
U tome su mnogo puta vjerovatno i uspjeli, jer svi mi usljed sve bržeg stila života i sve manje vremena za svakodnevne aktivnosti i obaveze, često nedovoljno obraćamo pažnju takve „detalje“, već biramo po inerciji nešto što nam se na prvu čini poznatim i djeluje poznato.
Baš zato je pomenuti proizvođač svog dvojnika soka Dvojni C upakovao u ambalažu iste boje i sa sličnim ispisom vitamina C. Prosječan kupac vjerovatno ne posvećuje previše pažnje tim sličnostima i razlikama, a i zašto bi?!
Ne možeš kopirati Dvojni C! Ne možeš kopirati cijelo jedno djetinjstvo!
To se, uostalom, kosi sa pravilima tržišne utakmice. Ali, time neka se pozabave nadležni, ovo je ipak priča o povredi sentimenta, a emocija je neotuđivo pravo svakoga od nas. I zato je Dvojni C samo jedan, ma koliko je sam njegov naziv umalo „dvojnik“.
U potpisu,
Svi mi koji smo odrastali ili odrastamo uz jedan jedini Dvojni C