Beauty drama uvijek pronađe svoj put do nas, zato pripremite kokice i uživajte u “novoj sezoni” jer ako je 2024. bila ovakva, 2025. tek donosi show
Skandal ovaj, skandal onaj. To je sve što mi se čini da smo čuli ove godine koju komotno možemo nazvati “godina skandala”. 2024. je pomaknula granice. Od TikTok prijevara, preko lažne inkluzivnosti do povratka “cancelanih” influencera, beauty industrija nije prestajala servirati skandale epskih razmjera. Nismo imali ni trunke mira, makar moram priznati da sam pomno pratila rasplete događaja. U većini navrata bili su to zasluženi ishodi za, ako moram tako reći, glupa ponašanja, gdje se zaspitaš: “Imaju li ti ljudi zdrav razum?”. U današnjem svijetu, u kojem je hipersenzitivnost postala vrlina, u kojem postoji spektar atributa i “shameanje” drugih ni u kojem pogledu nije prihvaćeno (osim ako si netko koga smo kolektivno odabrali da ne volimo), zaista mi nije jasno kako misliš da će nešto proći ispod radara. Ili im to nije ni cilj?
Mikayla Nogueira i maskara koja (ne) čini čuda
Prvi udarac zadala je #LashGate drama, koja je Mikaylu Nogueiru stavila pod mikroskop. Jeffree Star službeno je izašao iz svog “seoskog” života u Wyomingu i odmah uskočio nazad u središte pažnje. Ove godine odlučio je igrati igru “protiv svih”, ponovno miješajući svoju skandaloznu prošlost s kontroverznim izjavama. Mikayla Nogueira, jedna od najpraćenijih beauty kreatorica, postala je glavna tema nakon što su pratitelji uvjereno zaključili da je koristila umjetne trepavice dok je hvalila L’Oréalovu Telescopic Lift maskaru. Jefree se tu uključio kao “razotkrivač laži” i opleo po Mikayli. Zasluženo, u ovom slučaju.
@jeffreestar @mikaylanogueira has officially been invited to the Star Yak Ranch 🤠 Will she accept? #beauty #makeup #lorealparis ♬ original sound – Jeffree Star
Jeffree Star vs. cijeli internet
Još jedan skandal dogodio se tijekom gostovanja na podcastu “Bussin’ With The Boys” kada je iznio kontroverzno mišljenje o they/them zamjenicama koje su nastale jer je ljudima bilo dosadno: “The ‘they’ and ‘them’ pronouns. And all that extra s** that we added during the pandemic because everyone was so bored in their f****** houses.” Jefree nije stao na tome. Otišao je na još jedan podcast, ovaj put podcast “Cancelled” Tane Mongeau, i prozvao Jamesa Charlesa “predatorom”, taman kad se počelo činiti da su ljudi zaboravili njegov skandal s Coachelle (nismo zaboravili).
Kad inkluzivnost postane promašaj
Iako je beauty industrija posljednjih godina napravila značajne pomake prema inkluzivnosti, pojedini brendovi i dalje se suočavaju s kritikama zbog površnog pristupa raznolikosti i potrebama svojih potrošača. Youthforia je samo jedan od primjera.
U svibnju prošle godine, Gen Z beauty brend Youthforia lansirao je puder “Date Night” u nijansi 600, predstavljajući ga kao opciju za tamniju put. Međutim, proizvod je brzo izazvao negativne reakcije jer je nijansa više nalikovala crnoj boji za zidove nego podlozi prilagođenoj osobama s tamnijim tonovima kože. Beauty influencerica Golloria George, poznata po svom serijalu “The Darkest Shade”, testirala je puder i pokazala koliko je neupotrebljiv za stvarne korisnike. Kritike na račun brenda bile su žestoke, a osnivačica Fiona Co Chan priznala je pogrešku i ispričala se tek mjesecima nakon skandala.
@meghasinghx You all way too dramatic @golloria #youthforia #foundation #makeup ♬ original sound – Megha Singh
YSL Beauty našao se u sličnoj situaciji kada je Golloria testirala njihova “Make Me Blush” tekuća rumenila. Rumenila, reklamirana kao “univerzalna”, na tamnijoj koži izgledala su kredasto i neprirodno. Na web stranici brenda rumenila su predstavljena kao proizvodi koji odgovaraju svim tonovima kože. Problem je dodatno pojačao manjak raznolikosti među modelima koji su korišteni za ‘swatch’ fotografije. Golloria je prozvala i Rhode, ukazujući na isti problem da rumenila nisu prilagođena svakom tonu kože, ali je Hailey Bieber odmah reagirala i nazvala Golloriu te joj poslala dva nova rumenila. ‘Pretty and smart.’
Patrick Ta drama
Patrick Ta, poznati vizažist i vlasnik brenda koji nosi njegovo ime, našao se u središtu kontroverze kada ga je beauty influencerica Avonna Sunshine optužila da joj nije platio za obavljen rad. Sunshine, koja ima pola milijuna pratitelja, kritizirala je Patricka zbog nepravde. Patrick Ta ubrzo je reagirao isprikom na TikToku, no njegova reakcija naišla je na dodatne kritike jer su primjetili da je objavio više verzija videa, uključujući jednu s pokušajem „uplakanog“ nastupa. Međutim, influencerica je naknadno skrenula pozornost i na rasu i da je to utjecalo na neisplatu, što određeni dio njenih pratitelja nije dobro prihvatio, iako je studija iz 2023. godine pokazala da su afroamerički influenceri znatno manje plaćeni, iako potrošnja pripadnika te rase iznosi oko 9.4 milijardi dolara godišnje.
Ali da se vratim i na naše najdraže “neprijatelje”, Mikaylu i Jeffreeja, koji su zaratili i u slučaju novih Patrick Ta Major Dimension Eye Shadow Duo sjenila. Ovo se ne tiče izravno Patricka, makar su ova sjenila izazvala veliku pomutnju zbog vrtoglave cijene od 42 eura. Mikayla je usporedila njegova nova sjenila s e.l.f. jeftinijim dupeom, što je Jefree oštro osudio, pogotovo jer sumnja da Mikayla radi za e.l.f., jer je s njima radila kolekciju povodom vlastitog vjenčanja.
Zadnje što bih istaknula je Tarte “fail”. Privatni avion, egzotična destinacija i 30 influencera. Ovo nije scena iz reality showa, već Tarteova promotivna kampanja. U ovoj ekonomiji, mnogi su komentirali kako je brend “out of touch”. Danas, kada beauty industrija shvaća kako TikTok funkcionira, brendovi nemaju luksuz ignorirati promašaje koje je publika prepoznala. Svaki proizvod se secira do posljednjeg detalja, a pokušaj plasiranja neadekvatnih proizvoda ili lažnih recenzija u ovom okruženju samo pokazuje neznanje o tome koliko TikTok diktira pravila igre.
