Netflix će se u 2025. godini fokusirati na poboljšanje poslovanja, pri čemu će ključnu ulogu igrati različiti monetizacijski paketi, piše u godišnjem izvještaju. Najavili su i poskupljenja pretplata u SAD-u, Kanadi, Argentini i Portugalu. Taj korak očito je samo uvod u širu strategiju, jer će u veljači ove godine u Hrvatskoj podići cijene na razinu koja je već dugo primjenjivana za slovenske korisnike.
U Hrvatskoj će cijene premijskog paketa rasti za 30 posto, osnovnog za 20 posto, a standardnog za 25 posto. Riječ je o značajnom povećanju, koje jasno pokazuje Netflixovu težnju za poboljšanjem poslovnog modela, a istovremeno otvara pitanja o utjecaju tih promjena na odanost pretplatnika.
Poskupljenja dolaze nakon gotovo dvije godine relativne stabilnosti cijena u većini zemalja, no Netflix o svojim planovima ostaje tajanstven. U izvještaju su nagovijestili dvije ključne smjernice. Prva se odnosi na pakete s oglasima, koji, kako kažu, čine već 55 posto njihovih pretplatnika u zemljama gdje su dostupni. Ti su paketi cjenovno povoljniji i uključuju prikazivanje oglasa tijekom gledanja sadržaja. Namijenjeni su korisnicima koji žele jeftiniju pretplatu, ali nisu previše opterećeni oglasima.
Traženje ravnoteže i prihoda
Druga smjernica povezana je s investicijama u nove emisije i filmove, čime žele i dalje pružati dodatnu vrijednost pretplatnicima. Uz to su naveli kako će “s vremena na vrijeme tražiti od pretplatnika da doprinesu nešto više, kako bi mogli ulagati u daljnja poboljšanja Netflixa”. Takav pristup već neko vrijeme karakterizira tehnološke divove koji traže ravnotežu između osiguravanja kvalitete i održavanja rasta prihoda.
Zanimljivo je i to da Netflix puno ulaže u proširenje oglasnog prostora i razvoj ciljnih oglasa za pretplatnike. Kako su naveli, njihova tehnološka platforma s vremenom će omogućiti poboljšano ciljanje, preciznija mjerenja i bolje izvještavanje za oglašivače. Taj potez mogao bi dodatno povećati privlačnost njihove platforme za oglašivače, što bi stvorilo novi izvor prihoda. Međutim, još nije jasno hoće li pakete s oglasima ponuditi i u zemljama u kojima ta opcija trenutno nije dostupna. Izvještaj pokazuje da se trenutno fokusiraju na poboljšanje iskustva za pretplatnike u zemljama gdje su ti paketi već dostupni.
S obzirom na smjernice koje Netflix razvija za 2025. godinu, prilično je vjerojatno da ćemo biti svjedoci korekcija cijena pretplata u većini zemalja, ako ne i u svima. Uz to se postavlja pitanje kako će korisnici reagirati na više cijene i hoće li manje prilagodljivi korisnici početi tražiti alternative. Netflix očito računa na kombinaciju viših cijena i šire oglašivačke sposobnosti kao ključnu strategiju za budućnost. Njihov cilj očito je stvoriti čvršći poslovni model koji će upravljati promjenama u prihodima, a istovremeno održavati inovativnost u području sadržaja.
Dobri rezultati
Poslovni rezultati Netflixa nadmašili su očekivanja Wall Streeta, što je rezultiralo jačanjem cijene dionica tvrtke za 14 posto. Netflix je prošle godine zabilježio najveći rast broja kvartalnih pretplatnika u povijesti, zahvaljujući povratku serije Squid Game (Ojing-eo Geim), kao i prvim prijenosima većih sportskih događanja uživo. Među njima je bio i boksački obračun između Jakea Paula i Mikea Tysona.
Tvrtka je tako zabilježila dodatnih 18,9 milijuna pretplatnika, čime je njihov ukupni broj u svijetu porastao na 300 milijuna. Neto dobit društva se u usporedbi s prošlom godinom udvostručila na 1,87 milijardi dolara, a prihodi su porasli za 16 posto na 10,25 milijardi dolara, izvještava Bloomberg.
