Singapur je pokrenuo petogodišnju kampanju kojom želi potaknuti građane da ponovno pronađu vrijeme za knjige. Program ReadSG poziva ih da čitaju najmanje 15 minuta dnevno, a za sudjelovanje mogu dobiti i simbolične novčane nagrade.
Kampanju je pokrenuo singapurski Nacionalni knjižnični odbor (NLB), zabrinut zbog sve kraće pažnje i sve manjeg interesa za sadržaje koji zahtijevaju dužu koncentraciju. Ideja je jednostavna – čitanje pretvoriti u svakodnevnu naviku kroz ciljeve, bodove, virtualne novčiće i male nagrade, piše CNN.
Sudionici na platformi CrowdTaskSG mogu prijaviti jednu sesiju čitanja dnevno, pod uvjetom da traje najmanje 15 minuta. Za svaku takvu sesiju dobijaju 20 virtualnih novčića, a za jedan singapurski dolar potrebno je prikupiti 1000 novčića. To znači da do jednog dolara dolaze nakon 50 dana čitanja.
Iako je zarada simbolična, novac nije glavna svrha programa. Organizatori žele građanima ponuditi jednostavan cilj koji mogu uklopiti u svakodnevicu, naprimjer, tokom vožnje autobusom, pauze za ručak ili prije spavanja.
NLB upozorava i na promjene u načinu na koji ljudi konzumiraju sadržaj. Kratki videozapisi, obavijesti i neprestano skrolanje često zahtijevaju samo nekoliko sekundi pažnje, dok čitanje knjige traži dužu koncentraciju. Upravo zbog toga kampanja nastoji vratiti naviku usredotočenog čitanja.
Program se provodi u vrijeme sve češćih rasprava o takozvanom „truljenju mozga“, izrazu koji se koristi za opisivanje mogućeg utjecaja pretjeranog konzumiranja površnog online sadržaja na pažnju i kognitivne navike. Singapur se istovremeno i dalje nalazi pri vrhu međunarodnih testiranja čitalačke pismenosti, ali stručnjaci primjećuju da mladi sve češće gube interes za čitanje iz zadovoljstva kada knjige počnu povezivati sa školskim obavezama i ispitima.
Kampanja ima i humanitarnu komponentu. Zabilježene minute čitanja mogu pridonijeti akciji Read for Good, čiji je cilj ove godine prikupiti 7,5 miliona minuta i osigurati do 150.000 singapurskih dolara za programe namijenjene djeci i drugim skupinama kojima je potrebna pomoć.
ReadSG će trajati pet godina, a u prvoj fazi cilj je privući 150.000 korisnika. Program je pokrenut uz podršku više od 40 državnih ustanova, obrazovnih organizacija, medija, izdavača i drugih partnera.
Ipak, kampanja je otvorila i pitanje može li se ljubav prema knjigama potaknuti novcem. Dok jedni smatraju da nagrade mogu pomoći ljudima da razviju naviku, drugi upozoravaju da bi čitanje trebalo biti povezano sa zadovoljstvom i znatiželjom, a ne samo s bodovima i zaradom.
Istraživanja pokazuju da novčani poticaji mogu utjecati na ponašanje, ali i oslabiti unutarnju motivaciju kada nagrada nestane. Zbog toga Singapur, osim novca, računa i na zajedničke ciljeve, humanitarne akcije i osjećaj napretka.
