Ovaj potez naišao je na kritike mnogih zato što su „podbacili u predstavljanju realističnih ženskih tijela“.
Dylan Mulvaney, dvadesetšestogodišnja glumica i TikTok zvijezda objavila je video i fotografije na svom Instagram profilu, na kome je tagovala Nike Woman i dodala hešteg Nike partner i time dala naslutiti da je riječ o sponzorisanom postu. Iako je pozirala u sportskom grudnjaku Mulvaney još uvijek nije prošla kroz potpunu tranziciju i operaciju promjene pola, trenutno je na hormonskoj terapiji koja će joj pomoći da postane žena.
Ova kampanja je na društvenim mrežama naišla na negodovanje jer se ljudi širom svijeta pitaju zašto biološki muškarac, bez oblina, tačnije grudi, reklamira sportski grudnjak.
Milli Hilli, autorka i feministkinja je izjavila da je reklama toliko uvredljiva da se to ne može riječima opisati. Ona je na Tviteru napisala “Šta se desilo sa svim onim stvarima vezanim za relističan prikaz ženskog tijela u reklamama? Kako se ovo uklapa u taj narativ? Kako moja ćerka tinejdžerka treba da protumači ovu poruku?”
I moge druge javne ličnosti su se oglasile ovim povodom, tako je Matt Hoy, bivši pjevač UB40 pozvao ljude da dignu svoj glas za žene i globalnu degradaciju koja se trenutno dešava.
Ovo nije prvi put da NIKE angažuje transrodnu osobu u marketinške svrhe, to su ranije uradili sa Marom Gomez, prvom trans ženom kojoj je dozvoljeno da igra profesionalni fudbal u Argentini, a pojavila se u Play New kampanji 2021. godine.
Nike je i ranije kritikovan zbog svog odnosa prma ženama, a olimpijka Allyson Felix ih je kritikovala zbog nepoštovanja nakon što su je zamolili da napravi kampanju o osnaživanju žena dok je bila u pregovorima o majčinskim pravima.
